Почему люди доверяют веками определенным компаниям? Все от того, что у этих компаний есть свой бренд и узнаваемый товарный знак, который легко узнаваем. Именно товарный знак влияет на то, что люди ожидают получить от данного товара или услуги и сколько они готовы за это заплатить. Существует огромное количество примеров, когда люди покупают продукцию только определенного бренда, несмотря на наличие конкурентов, которые готовы предоставить разумную альтернативу по меньшей цене.
Зачем нужен товарный знак и бренд
Бренд - это очень мощный инструмент, который позволяет закрепить позиции компании на рынке. Доверие потребителей к бренду может спасти компанию от разорения даже в самый серьезный финансовый кризис.
Большие компании вкладывают миллионы долларов в развитие и популяризацию собственного бренда. Но в этом не было бы никакого смысла, если бы их товарные знаки мог использовать любой желающий.
Во-первых, если не регистрировать свой товарный знак, то его сможет использовать любой другой, а это может принести вам огромные финансовые убытки и репутационные риски. Представьте, что кто-то очень похожий на вашу компанию предоставил клиенту предельно некачественную услугу. Кому клиент оставит негативный отзыв? Точно вам!
Во-вторых, товарные знаки (узнаваемый логотип) позволяют накапливать лояльную клиентскую базу. Лояльная база клиентов позволяет увеличивать маржу с товара, чувствовать себя более устойчиво в финансовый кризис. Вы же не хотите того, чтобы кто-то воспользовался лояльностью ваших клиентов к вам?
Сама по себе процедура регистрации товарного знака не является сложной, она состоит из следующих этапов:
- Подготовка заявки на регистрацию торгового знака;
- Подача заявки на регистрацию торгового знака;
- Формальная экспертиза в Роспатенте;
- Экспертиза заявленного обозначения в Роспатенте;
- Вынесение решения по результатам экспертизы.
Но не смотря на всю простоту, лучше обратиться к профессионалам, которые помогут успешно зарегистрировать товарный знак, т.к. сама по себе процедура регистрации нуждается в взвешенных решениях, которые часто требует опыт в таких делах.
Мы всегда говорим о том, что время - это наш самый ценный ресурс, поэтому заявку на регистрацию товарного знака лучше составлять с профессионалом. Необходимо понимать то, что любая ошибка в заявке может привести к тому, что вы будете ожидать ответ месяцами, а в результате еще и получите отказ.
Согласно законодательству Российской Федерации, Роспатент рассматривает заявки в 2 этапа:
- На первом этапе проверяют весь пакет документов на соответствие всем требованиям и стандартам.
- На втором этапе происходит проверка самого товарного знака (логотипа) на соответствие законодательству.
Сколько может длиться регистрация товарного знака при стандартном порядке? Трудно поверить, то статистика говорит нам о том, что обычно это длится 10-14 месяцев. Я верю статистике.
Есть специальные компании, которые специализируются на подобных задачах. Например, ООО «ВКО-интеллект» предлагает варианты по ускоренной регистрации вашего товарного знака, снижая ожидание результатов до 2-3 месяцев. Если все документы будут оформлены сразу безошибочно, то результат уже можно получить через 20 дней после дня подачи заявки.
Кстати, огромное спасибо этой компании за возможность обсудить данную тему.
