КАК ПОЯВИЛСЯ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ?
Еще в гробницах Древнего Египта находили керамику с авторским рисунком - так мастер выделял свои изделия от работ других ремесленников. В Средние века фирменный стиль стал развиваться: появились гильдии мастеров, каждая из которых имела свой знак отличия.
Не обошла эта мода и Россию: еще до революции мастера ставили свои клейма на изделия, чтобы обозначить автора и подтвердить подлинность вещи. Например, знаменитый ювелир Карл Фаберже ставил именную печать на каждую свою работу. Это было одновременно и защитой от подделок, и знаком отличия.
Дальше - больше. Первый закон о регистрации и охране торговых знаков был принят в Великобритании в XIX веке. Затем эстафету приняли США, а потом патенты стали использоваться во всем мире.
КАК СОЗДАТЬ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ?
1. Продумать Большую Идею, или миссию компании на рынке. Без этого фирменный стиль будет лишь набором графических и текстовых элементов.
2. Довести идею до конца и зафиксировать ее. В этом вам помогут профессионалы: рекламное агентство, студия дизайна, частные специалисты. Советуем заказывать разработку фирменного стиля в одном месте, иначе логотип будет выполнен в одном стиле, слоган - в другом, сувенирка - в третьем. Идеальным решением этой проблемы является создание брендбука. Это специальная книга, в которой четко прописаны все элементы ФС: цвета, шрифты, слоган, логотип и способы его размещения, а также варианты их носителей.
3. Не отступать от созданного ФС. Рано или поздно ваше терпение и упорство дадут свои плоды, и ваш бренд станет узнаваемым. Или все же отступать? Интересный вопрос: любая компания предполагает развитие, и рано или поздно вам захочется что-то изменить. Возможно, вы расширите бизнес и сделаете приоритетным совсем другое направление, нежели раньше. Или поменяете ЦА и захотите ориентироваться на новых клиентов. Словом, неважно: однажды придет день, когда фирменный стиль придется немного поменять. Меняйте, но не забудьте всему миру об этом сообщить.
Смена логотипа автоконцерном Фольксваген
Вам на заметку:
· Продолжайте шуметь в своей отрасли, чтобы напоминать существующим и потенциальным клиентам о своем бренде, не давая конкурентам заглушить вас.
· Управляя фирмами, предоставляющими профессиональные услуги, всегда находите новые способы напомнить внутренней и внешней аудитории о ценностях вашего бренда. Это помогает преодолеть проблемы, укрепить айдентику и позиционирование бренда.
Значение цвета бренда в фирменном стиле компании
С каждым цветом связана определенная эмоция. Красный обозначает энергию, силу, страсть. Синий - спокойствие, мудрость. Зеленый - жизнелюбие, оптимизм. Желтый - позитив и радость. Черный, что интересно, играет в создании фирменного стиля особую роль: он дополняет другие цвета, подчеркивая их.
Также важную роль играет контрастность цвета. Глубокие яркие цвета подходят для сильных по смыслу тематик. Например, спортивные товары, автомобили. Нежные размытые цвета больше коррелируются с товарами для дома, женских аксессуаров, детских игрушек и так далее. Словом, все завязано на ассоциациях с вашим брендом.
· Сочетания цветов тоже многое значат. Комбинация черного и желтого, например, считается одной из самых сильных по воздействию на потребителя. Вообще специалисты советуют не использовать более трех цветов - это вам не радуга.
· Красный.
Красный цвет считается воплощением величия и силы, однако используя данный оттенок при создании логотипа компании, вы рискуете спровоцировать потребителей на довольно противоречивые эмоции. Он возбуждает нервную систему и может вызывать у некоторых людей агрессию или страх.
Но если вы преследуете цель склонить своих клиентов к решительным действиям и не боитесь оттолкнуть их столь провокационным цветом, можете смело использовать оттенки красного при создании фирменной эмблемы.
· Желтый.
Данный цвет ассоциируется с теплом, жизнерадостностью и креативом. Оттенки желтого вызывают большое количество положительных эмоций (но учтите, что иногда это утомляет). Рассматриваемый цвет так же, как и красный, побуждает к действию, но оставляет в сознании ощущение светлого праздника, а не страха или агрессии.
Хотите, чтобы ваша компания ассоциировалась с радостью и весельем? Выбирайте желтый цвет для своего логотипа.
· Синий.
Синие и голубые оттенки относятся к группе холодных. Разумеется, мы говорим не про низкие температуры, а про ассоциативные связи. Синий – цвет воды и неба – действительно оказывает успокаивающее и умиротворяющее действие, а также помогает сконцентрироваться на работе. Обратите внимание, что оттенки этого цвета не побуждают к спонтанным решениям, но, единожды заслужив доверие такой эмблемой, потребитель надолго останется в рядах ваших клиентов.
· Оранжевый.
Этот цвет получается путем смешивания красного и желтого оттенков на цветовой палитре. Казалось бы, и в психологическом плане он должен оказывать схожее влияние на потребителей, однако оранжевый намного спокойнее и мягче своих «соседей». Он ассоциируется с домашним теплом и уютом.
· Зеленый.
Этот цвет является символом природы и свежести. Он ассоциируется со спортом, здоровьем, умиротворяет и одновременно побуждает к активной деятельности. Зеленый не вызывает таких противоречивых эмоций, как красный, не перенасыщает позитивом, как желтый, и не настолько успокаивает, как синий. Если вы хотите, чтобы логотип вашей компании ассоциировался с гармонией и свежестью, выбирайте любой оттенок этого цвета для его оформления.
· Фиолетовый.
Вызывает ассоциации с магией и волшебством, символизирует власть и покровительство. Как и красный, это довольно сильный цвет, но действует он на порядок благороднее и спокойнее. Поскольку фиолетовый относится к числу холодных оттенков, он не провоцирует ярких эмоций, а от того и не побуждает к активности. Однако этот цвет вполне способен вызвать уважение у клиентов и положительно повлиять на имидж вашей компании.
Изучив основные направления деятельности организации, специалисты приступают к разработке элементов фирменного стиля.
В рамках данной статьи мы выделим три основных типа владельцев различных брендов:
1. Коммерческая сфера деятельности. В эту группу можно включить товарные знаки продукции, компании-производители данных товаров, различные рекламные мероприятия и презентации, помогающие продвижению бренда. Разработка атрибутов фирменного стиля в данном случае нацелена на то, чтобы акцентировать внимание потенциального клиента на предложениях именно этого предприятия, выделив его среди изделий с аналогичными характеристиками.
2. Некоммерческая сфера деятельности. К числу организаций, чьей основной целью не является получение прибыли, относятся некоммерческие, общественные, политические и социальные учреждения, государственные и муниципальные структуры, культурные и общественно-политические мероприятия. Главная задача в данном случае – заслужить доверие и уважение потенциального клиента.
3. Известные люди. Их имена стали персонифицированной маркой. В ходе рекламной кампании такого бренда продвигаются идеалы и убеждения конкретного человека, который хочет поделиться своими идеями и мыслями с целевой аудиторией. Создание фирменного стиля в этом случае требует сугубо индивидуального подхода, поскольку здесь очень важно сформировать образ, отражающий все особенности и ключевые черты характера личности.
Разумеется, данная классификация носит условный характер. Разработка имиджевых элементов для всех вышеупомянутых типов имеет множество схожих аспектов. Но в каждом направлении есть свои нюансы, которые обязательно следует учитывать, чтобы создать фирменный стиль компании.
Этапы разработки фирменного стиля компании :
1. Анализ целевой аудитории. Только понимая потребности и желания покупателя, вы сможете создать интересное предложение. Здесь важна каждая деталь: предпочтения по цвету, форме, наполнению и т. д. Все это вы должны учесть, чтобы получить продукт, приближенный к совершенству.
2. Услуги профессионального дизайнера. Прочитав статью, вы уже поняли, как важны элементы фирменного стиля для престижа и развития вашего предприятия. Поэтому лучше один раз обратиться к грамотному, пусть и дорогостоящему специалисту, который качественно проработает дизайн, чем пожинать плоды какого-нибудь незаинтересованного новичка.
3. Отбор простейших вариантов. Стоит отметить, что многомерные логотипы и сложная цветовая гамма тяжело воспринимаются потребителем. Чем проще будут элементы фирменного стиля вашей компании, тем легче будет их запомнить.
4. Выбор конкретного варианта из нескольких при помощи тестирования образцов у потенциальных клиентов. Для проведения такого рода опросов создаются специальные фокус-группы. Главная цель – выявить, в каком контексте люди сравнивают идеализированный образ организации и отдельный наглядный символ.
5. Презентация элементов фирменного стиля компании среди сотрудников. Данный этап обязателен не для всех случаев, но это не умаляет его важности. Так, если работникам предприятия не нравится оформление рекламы, продукции или рабочего места, их интерес к выполнению своих трудовых обязанностей заметно уменьшится, а это в свою очередь отрицательно скажется на развитии организации и увеличении продаж.
Что относится к элементам фирменного стиля?
Товарный знак
Многие путают его с логотипом, но понятие товарного знака намного шире. Это в первую очередь запатентованное название компании - то самое клеймо древних мастеров, если переводить на новый лад.
Товарный знак может быть нескольких видов:
· словесный, или название компании. Желательно запатентовать, а то могут возникнуть проблемы в будущем.
· визуальный - вот это уже ближе к логотипу. Это графическое начертание названия, самого товара или его упаковки - например, знаменитая бутылка “Кока-колы”;
· звуковой - ряд звуков (строчка, песня, позывные радио, звуковая заставка телепрограммы), которые ассоциируются с конкретным брендом. Другие употреблять их не могут.
Логотип
Графическое изображение бренда, его символ. Обычно это написанное или нарисованное название плюс другие визуальные элементы.
Логотип несет важный смысл:
· с его помощью можно обыграть название. Например, на лого Firefox - его альтер-эго огненная лиса, обвивающая земной шар. На логотипе Apple - что характерно, яблочко. Burger King изображают на лого половинки своих фирменных булочек;
· можно поведать миру о миссии и характеристиках: ее надежности, энергичности и креативности ее владельцев или другом посыле, который вы несете миру. Например, на логотипе PUMA красуется это сильное животное в прыжке. Подразумевается, что одежда и обувь этой марки сделают вас таким же быстрым и сильным;
· можно рассказать об истории бренда, его изначальном смысле. Так, например, делают старейшие именитые компании. Четыре кольца “Ауди” относят нас к 1934 году, когда произошло слияние под одним брендом четырех компаний: "Ауди Верке", "Аугуст Хорьх Аутомобил Верке", ДКВ и "Вандерер". А морскую сирену с логотипа Starbucks придумали еще первые владельцы кофейни. По мнению этих интеллектуалов, разбирающихся в древних мифах, сирена должна была приманивать путников не песнями, а отличным кофе.
Фирменные шрифты
Особо хочется сказать о шрифтах. Мы уже писали о них подобно в статье об основных правилах типографики, теперь рассмотрим в контексте фирменного стиля. Количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда. Курсив, жирный, градиент - каждый нюанс имеет смысл. Обратите внимание, что в последние годы типографика становится все проще: понятные читаемые шрифты - наше все. В ФС рекомендуется также не сочетать большое количество цветов - остановитесь на двух-трех и используйте их везде, на любом носителе и канале продвижения вашего бренда.
Слоган
“В светлое будущее”, “Спасибо за доверие”, “Вместе мы справимся” – это слоганы кандидатов в депутаты. И если они у них все практически одинаковые (что очень плохо), то в случае бизнеса ситуация обстоит иначе. Каждая компания придумывает свой слоган на основе миссии компании.
Некоторые примеры слоганов:
1. Do you have the bunny inside? / У вас внутри есть кролик?
He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать
2. Life's Good / Жизнь хороша
3. Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем
play B3yond. / Играй за пределами
4. Impossible is nothing/Невозможное возможно (Невозможно — это ничто)
Хороший слоган создать очень трудно. Создание слоганов, да и весь нейминг (разработка названия) в целом поручают опытным профессионалам - слишком серьезное это дело.
Персонаж, или талисман
Это символ компании. Персонаж обычно делается в виде сказочного героя, животного или человека, который несет основную идею и посыл компании. Например, в “Евросети” это желтая умильная собачка. В “Живом журнале” - козел Фрэнк. В “Макдоналдсе” - клоун. В “Мистере Проппере” - мужик, который быстро справляется с мытьем полов. Такие персонажи олицетворяют компанию и легко запоминаются, особенно в связке с другими элементами фирменного стиля.
Каковы носители фирменного стиля?
Это:
· сайт компании;
· канал на “Ютубе”, паблики в соцсетях. Если их несколько - то во всех с учетом специфики каждой;
· визитки сотрудников, подарочные сертификаты, скидочные купоны и дисконтные карты;
· фирменные бланки компании;
· промо-материалы, рекламные буклеты, листовки, щиты;
· презентации, маркетинг-кит, любая документация;
· сувенирная продукция: ручки, кружки, ежедневники;
· униформа сотрудников: фирменные кепки, футболки, фартуки;
· оформление офиса, вывески;
· оформление транспортных средств компании.
Итак, подведем итог:
Если Вы находитесь только на этапе становления и денег совсем нет, то достаточно сделать минимальный набор: логотип, фирменный цвета и шрифт.
При создании помните три вещи:
- Всё должно быть простым. Сложные детали плохо откладываются в памяти, так как требуют дополнительного времени для запоминания.
- Всё должно быть понятным. Никаких двойных смыслов. Каждый Ваш элемент должен отражать прямой смысл и деятельность компании.
- Всё должно быть масштабируемым. Ваши отличия легко можно разместить на любое место в любом цвете (рекламные макеты, СМИ, баннер и даже корпус автобуса).
Если вам нужно разработать дизайн Фирменного стиля, вы всегда можете обратиться к нам.
Ваша Дизайн студия Pix Touch.
www.pixtouch.ru