В начале октября состоялась профессиональная конференция, попытавшаяся найти ответы на самые насущные вопросы брендинга, маркетинга и рекламы. Представители медиа групп, крупных маркетинговых объединений и рекламных департаментов транснациональных компаний выделили некоторые особенности активности в условиях стагнации. Эксперты предлагают обратить особое внимание на новые рекламные каналы и на их коллаборацию. Ведь то, что еще недавно было единственным, опробованным временем маркетинговым инструментом, в современных условиях вполне может перестать работать. Поэтому во время стагнации, многие старые методы надо менять на новые. Даже хорошо известные потребителю бренды вынуждены искать свежие пути продвижения. Современный клиент более капризный, нетерпеливый и требовательный. Получить всю необходимую информацию просто и, порой, клиенту достаточно только сообщить где ее искать, чтобы он мог ознакомиться с ней в удобное для него время. Не менее важен индивидуальный подход, рассчитанный из особенностей конкретного потребителя. Массовая продукция уходит в прошлое.
В последнее время меняется многое и меняется стремительно. ТВ реклама, которая долгое время «находилась на коне», все больше теряет свои позиции. И дело уже не в оттоке зрителей в Интернет, а в том, что даже те, кто продолжает смотреть телевизор — смотрят его по-другому. Он работает фоном, а в руках у телезрителя гаджет. При таком «слепом» просмотре, реклама не воспринимается вообще. Поэтому каналы ищут новые методы вещания, и некоторые из них начнут тестироваться уже в конце этого года.
Накладывают свои ограничения и массовое увлечение здоровым образом жизни, борьба с вредными продуктами и приверженность спорту. Для того, чтобы бренд попал в тренд, к полезным продуктам стали обращаться даже такие гиганты, как Кока-кола. В их портфеле появились соки и растительное молоко.
Реклама в привычном легко узнаваемом формате начинает вымирать. Ее место занимают шоу и игры. Они делают то же самое предложение, но завуалировано. Бренд популяризируется, но опосредованно. Никакой прямой рекламы. Никаких скидок. Люди, даже в условиях кризиса, ориентируется не на цену, а в первую очередь на качество, на то, что стоит за «маркой», на то, в какую сторону развивается бренд.
Также меняется работа с портретом потенциального клиента. Это уже ни сообщество, ни группа, а индивидуальность. Таргетинг становится очень личным. Идет движение в сторону небольших объединений единомышленников. Такие термины, как Big data все глубже проникают в рекламную отрасль и превращаются в ее неотъемлемую часть.
Подписывайтесь на канал, читайте другие статьи, ставьте лайки и оставляйте свое мнение. Нам очень интересно, что вы думаете