Несколько месяцев назад мастодонт бьюти-индустрии Unilever и популяризатор здорового образа жизни Goop (компания актрисы Гвинет Пэлтроу) неожиданно сделали внушительные инвестиции в маленький макияжный бренд Saie. И двигало ими не просто желание поддержать брата меньшего: этот американский бренд вышел на рынок под очень востребованным сегодня флагом clean beauty. У Saie экологически чистые компоненты, «прозрачные» формулы (полный список ингредиентов с подробной информацией по компонентам доступен на сайте), cruelty free (никаких тестов на животных) и вполне доступные цены (средняя стоимость — 20 долларов). Все это — воплощение идей основательницы марки Лейни Кроуэлл, в прошлом исполнительного директора по глобальным онлайн-коммуникациям Estée Lauder.
Интересно, что официально понятие clean beauty нигде не закреплено, однако спрос на такую косметику продолжает расти. «Социальная торговая платформа Influenster и сеть потребительских покупок Bazaarvoice весной прошлого года опросили 24 тысячи женщин по всему миру: выяснилось, что 93 процента склонны покупать продукты категории clean beauty, — рассказывает Анна Дычева, гендиректор Reed Exhibitions Россия, компании-организатора выставки красоты InterCharm. — При том, что это маркетинговый термин.
Несколько месяцев назад мастодонт бьюти-индустрии Unilever и популяризатор здорового образа жизни Goop (компания актрисы Гвинет Пэлтроу) неожиданно сделали внушительные инвестиции в маленький макияжный бренд Saie. И двигало ими не просто желание поддержать брата меньшего: этот американский бренд вышел на рынок под очень востребованным сегодня флагом clean beauty. У Saie экологически чистые компоненты, «прозрачные» формулы (полный список ингредиентов с подробной информацией по компонентам доступен на сайте), cruelty free (никаких тестов на животных) и вполне доступные цены (средняя стоимость — 20 долларов). Все это — воплощение идей основательницы марки Лейни Кроуэлл, в прошлом исполнительного директора по глобальным онлайн-коммуникациям Estée Lauder.
Интересно, что официально понятие clean beauty нигде не закреплено, однако спрос на такую косметику продолжает расти. «Социальная торговая платформа Influenster и сеть потребительских покупок Bazaarvoice весной прошлого года опросили 24 тысячи женщин по всему миру: выяснилось, что 93 процента склонны покупать продукты категории clean beauty, — рассказывает Анна Дычева, гендиректор Reed Exhibitions Россия, компании-организатора выставки красоты InterCharm. — При том, что это маркетинговый термин, и каждый бренд трактует его по-своему».
Что ищут покупатели, когда хотят купить «чистую» косметику? Согласно исследованию, две трети женщин ждут «прозрачности» состава, 62 процента обращают внимание на значок cruelty free, а 36 процентов — на слово «гипоаллергенно». Половина опрошенных считает, что ингредиенты в такой косметике (как натуральные, так и синтетические) максимально безвредны.
«У каждой марки тоже свое определение clean beauty. В основном все сосредотачиваются на безопасных для человека и природы составах, — говорит звездный визажист из Лос-Анджелеса Кейти Денно. Сама Кейти ведет популярный блог @kateydenno и канал на YouTube, где рассказывает о нетоксичных и экологически безопасных косметических средствах. — Те, кто подходит к вопросу глобальнее, заботятся о природе и создании экологичных упаковок. Чем больше условий этичности и безопасности соблюдает марка, тем «чище» продукт».
Как же выбрать настоящее средство clean beauty? «Поскольку официальных маркировок нет, нужно самостоятельно изучить этикетку, — отвечает Дычева. — В отличие от натуральной, косметика clean beauty может содержать и синтетические ингредиенты. Но при этом в составе не должно быть ничего, что может оказаться токсичным для человека и вредным для природы — например, парабены, фталаты, триклозан, октиноксат, оксибензон, формальдегид, BHA». Список подобных компонентов велик — все не запомнишь. Тут на помощь приходят проверенные приложения Think Dirty, GoodGuide, CosmEthics, EcoAngel и сайты с чек-листом. «Компания Credo Beauty проделала огромную работу и составила черный список: в нем более 2 700 ингредиентов, которые вредят людям и окружающей среде», — рассказывает Денно. Кроме того, многие зарубежные розничные сети начали самостоятельно проверять состав средств и ставить на них свой знак clean — так делает Sephora US. «Еще в Штатах существуют магазины, которые специализируются на косметике clean beauty. Среди них — Follain, Credo и The Detox Market», — поясняет Кейти. Во всех трех вы найдете самые известные макияжные бренды clean beauty: ILIA, Kjaer Weis, RMS Beauty.