Сторителлинг можно назвать самым действенным видом контента. И это неспроста. Если «обычный» контент действует на разум человека, заставляет подумать, поспорить, поразмышлять, то сторителлинг бьет в самое сердце.
В мире, где контент сыплется на пользователей сети буквально со всех сторон — соцсети, сайты, баннеры, реклама — люди начинают все избирательнее его потребять. Их больше цепляет то, что вызывает эмоции и чувства. Тексты, которые вызывают доверие, сопереживание, кажутся правдивыми, искренними, будут читать и дочитывать до конца. Овладейте искусством сторителлинга и вам будет гораздо проще убеждать, призывать, мотивировать и вдохновлять вашу аудиторию.
Но как же писать эти самые интересные истории? Об этом вам сегодня и расскажет Interra.
Главный герой
У любой истории должно быть действующее лицо — герой. В вашей истории главным героем, скорее всего, будете вы, но можно задействовать и второстепенных героев: клиентов, начальство, родственников, друзей, знакомых.
Описывайте своих героев, но не как принято в школьных сочинениях — не каждую деталь внешности и характера, достаточно ярких замечаний, которые помогут сразу представить этого человека.
«Он был из тех, кто работает даже во время свадебной вечеринки» — да, мы не знаем, во что одет этот герой и какой у него цвет волос, но мы уже можем нарисовать в голове его портрет. Этого достаточно.
Герой должен преследовать какую-то цель в каждой истории. Важно, чтобы читатель с первых строк понял, о чем эта история, чтобы он раскусил мотивы героя и заинтересовался исходом: похудеет ли Люда на 15 кг. или сорвется и съест целый торт, закажет ли этот клиент у вас дизайн-проект дома или уйдет к конкурентам, сможет ли Татьяна окончить курсы Interra и выйти на желаемый доход.
Герой должен быть близок вашей вашей аудитории. Если ваша целевая аудитория — мастера маникюра, вряд ли им захочется читать историю про стоматолога Владимира и прохождение им курсов повышения квалификации. А вот если стоматолог Владимир решил стать мастером маникюра и обучался у вас… вот тогда интересно.
Место
Как и в случае с героем, место должно быть, но его не нужно описывать во всех деталях. Если действие происходит в больнице, достаточно написать, что это за больница (современная и платная или сельская, в которой работает один врач, медсестра и сторож). Не нужно описывать двери, освещение, расположение коек, большинство людей представляют, как выглядят те или иные больницы.
Напряжение
Если в истории ваш герой сходил в магазин за хлебом — это не история. А вот если по пути его укусила собака, он спас бабушку или встретил первую любовь, то развить сюжет можно очень просто. В истории обязательно должно что-то произойти, хорошее или не очень, но с последствиями.
Что еще делает вашу историю интересной
- История не обязательно должна быть на 10 страниц, она может быть очень короткой, даже длиной в один абзац. Не гонитесь за объемом.
- История — это всегда движение, не останавливайте читателя на подробных, длинных и скучных описаниях, иначе он просто пройдет мимо вашего текста.
- Одна история = одна сюжетная линия. Не уводите читателя от одного рассказа в другой, от описания одного героя к описанию места, которое не имеет отношения к происходящему, иначе вы просто запутаете читателя.
- Не нужно излишне детализировать и пытаться в одной истории пересказать всю жизнь героя от рождения до сегодняшних дней.
- Не оценивайте. Пусть читатель сформирует собственное мнение по поводу героя и происходящего.
Хотите узнать еще больше о написании интересных и даже продающих историй? Приходите учиться на курс «Копирайтер-маркетолог» в Школу современных профессий Interra.