КОНТЕНТ-ПЛАН – это табличка, где четко и ясно отражены все планы по размещению публикаций в соцсетях. В идеале он должен отражать рубрики публикуемого материала (развлекательные, обучающие, экспертные, продающие и т.д.). Далее во всех рубриках указываются темы для публикаций. Важно добавить дату и время размещения материала. Лучше писать отдельный план под каждую соцсеть с учетом особенностей размещения контента и предпочтений посетителей.
Контент-план даёт четкое видение, что и когда стоит размещать. Заранее составленный график экономит время и другие ресурсы, помогает публиковать востребованный контент и не теряться среди конкурентов. Как итог: нет нужды в последний момент придумывать тему публикации, которая заинтересует вашу аудиторию. Достаточно заглянуть в заранее составленный график.
ЗАЧЕМ НУЖЕН ПЛАН
Всем знакомо понятие «творческий кризис». Порой вдохновение покидает нас, когда мы сталкиваемся с рутиной. В тоже время продвижение через социальные сети должно быть постоянным и размеренным. Но на практике часто возникает вопрос «А о чём же писать дальше». Именно контент-план избавит вас от такой проблемы.
При продвижении обычно складывается следующая ситуация. Когда у бизнеса недостаток обращений, как из рога изобилия выкладываются всевозможные фото и сториз, идет активное общение с клиентами в мессенджерах и соцсетях. Но как только «бизнес пошел», то несколько дней к ряду, а порой и недель не выкладывают ни одного поста и отвечать клиентам, как правило, некогда. И снова всё возвращается в прежнее русло: клиент пропадает и посты в стиле “Покупайте, покупайте” заваливают соц сети. Такой бардак плохо влияет на продажи и продвижение.
ПОМНИТЕ, ХОРОШИЙ «ЭКСПЕРТНЫЙ» МАТЕРИАЛ НЕВОЗМОЖНО НАПИСАТЬ С НАСКОКА
КАК ВЫГЛЯДИТ ЧУДО-ПЛАН
Это может быть календарик в который вы на определенную дату ставите конкретную тему публикации. Либо электронная табличка с датированными рубриками и темами.
Наиболее практичны электронные таблицы (например, эксель), их можно многократно редактировать не нарушая целостность плана, а также без проблем дополнять новыми строками и полями, примечаниями, дополнениями и т.п.
Я рекомендую следующие графы «Рубрика», «Тема», «Вид или тип публикации», «Дата», «Время», можно ещё добавить «Целевая аудитория», «Реакции», «Комментарии».
Также неплохо напротив каждого поста в таблице проставить ячейку «Цель». Это поможет лучше понимать для чего вы выкладываете конкретный пост.
Социальные сети уже давно ранжируют посты в зависимости от заинтересованности аудитории. Нет смысла выкладывать по 10 постов в день. Сделайте упор на качестве выкладываемой информации, а не на её количестве.
Неплохо работает пропорция 4 к 1. На четыре поста на отвлеченную тематику один продающий. Таким образом, вы развлекаете аудиторию, поддерживаете, даете пользу и в тоже время не забываете про свою выгоду.
Контент-план — пластичный, в него всегда можно добавить что-то по обстоятельствам или сместить график публикаций.
ТОП 7 ОШИБОК ПРИ СОСТАВЛЕНИИ КОНТЕНТ ПЛАНА
1. Публикация только посты с призывом «КУПИ»
2. Только развлекательный контент, который не несет никакой пользы – это плохо
3. Только экспертный контент без призыва к покупке бесполезен
4. Забываем про изначальную цель размещения материала
5. Посты «не о чем», никак не связанные с Вами или вашей компанией либо содержащие бесполезную информацию
6. Не анализируется статистика по предыдущим постам и реакциям
7. Не следят за конкурентами. Конкурент – Ваш лучший учитель, не забывайте отслеживать, что делают другие.
ТЕНДЕНЦИИ 2021, КОТОРЫЕ СТОИТ УЧЕСТЬ
Отходите от формата только текстового контента. Используйте больше картинок, иллюстраций, видео. Формат сториз стоит использовать по полной. Также набирает популярность формат совместных эфиров.
Не забываем про качественные тексты. Особенно это актуально для интеллектуальных бизнесов. Люди хотят знать мысли своих героев, обсуждать интересные темы в комментариях и узнавать что-то полезное. На первом месте должно быть качество, а не количество.
Для бренда важна социальная ответственность, участие компании в решении «планетарных проблем». Люди будут ассоциировать вас не только с реализуемым продуктом, но и с определённой работой на благо человечества.
Тенденции в контенте – это игнор хейта, борьба с буллингом, принятие себя и поддержка других.
Короновирус увеличил спрос на обучающие продукты. Большинство популярных блогеров по мере роста аудитории начинают зарабатывать не только на рекламе, но и на продаже своих курсов, марафонов и гайдов.
Хорошо окупается реклама у блогеров и и лидеров мнений.
Не забываем про Тик Ток – эта соцсеть уже давно не только для подростков. В ней активно представлен и серьезный бизнес.
ПОЧЕМУ СДЕЛАТЬ КОНТЕНТ ПЛАН САМОМУ ТРУДНО
Без специалиста работа по составлению плана напоминает «творческий порыв» при котором не учитываются все необходимые стратегические задачи. В итоге вроде люди и реагируют активно, и подписываются, а продажи не растут.
Всё потому, что при выстраивании плана нужно четко придерживаться общей стратегии по продвижению бизнеса, каждый пост должен соответствовать поставленным изначально целям. Как правило, специалисты-маркетологи начинают свою работу с выстраивания общих стратегий и постановки целей.
Работать нужно системно. Создавать уникальный авторский материал, а не репостить чужое. А это отнимает много времени и сил. Лучше обращаться к специалистам по SMM. Они избавят Вас от головной боли по придумыванию, поиску и выкладыванию материала. Помогут учесть все особенности рынка, новые тенденции, интересы целевой аудитории.
А ВЫ УЖЕ СОСТАВИЛИ ПЛАН НА 2021 ГОД?