ТОП-10 хороших событий в российской наружной рекламе

В прошедшем году было много плохого: пандемия, локдаун, банкротства, падение рынка, сокращения… Все об этом писали. Но ведь было и много хорошего! И на самом деле это был очень неплохой и интересный год! Просто мы этого не заметили! Давайте вспомним. Итак, ТОП-10 позитивных событий этого года:

1. Это был год #диджитализации. Доля диджитал в российском #OOH достигла 30%, что выше, чем на многих развитых рынках.
2. Стремительно диджитализировались регионы: Санкт-Петербург, Новосибирск, Казань, Нижний Нижний - в этих городах охватные кампании можно провести уже исключительно на цифровом инвентаре. В большинстве городов 500+ и Подмосковье цифровые конструкции стали привычным элементом ландшафта.
3. Продолжалось искоренение незаконной #наружки. Проблему не ушла, но стала гораздо менее острой. Правила игры стали для всех одинаковыми.
4. Российская наружка превратилась в одну из самых технологичных в мире. Гибкая покупка инвентаря из экзотики стала обыденностью. Сегодня свои услуги предлагают десяток DSP и платформ, и половина из них, действительно, работают.
5. Продолжает улучшаться качество медиаизмерений. AdMetrix запустил он-лайн платформу и расширил сезонную панель.
6. Целый букет позитивных новостей выдал крупнейший российский оператор Russ Outdoor. Оператор сменил руководство и несколько топ-менеджеров, усилив команду проработавшими много лет в наружке выходцами из Gallery. После долгой паузы Russ Outdoor снова стал инвестировать в инвентарь, запустил масштабную диджитализацию своей адресной программы в Санкт-Петербурге. Вызывают уважение продолжающиеся эксперименты с новыми подходами к продаже наружки.
7. Уверенно и последовательно к своей цели - быть цифровым оператором N1 идет Gallery, наращивая не только инвентарь, но и экспертизу. Из обнародованной в 2020 году финансовой отчетности следует, что несмотря на масштабные инвестиции в 2019 году оператор стал практически безубыточным. Топ-менеджеры Gallery усилили профильные комитеты АКАР и IAB.
8. Действия российской власти во время пандемии принято критиковать, но можно посмотреть на них и с другой стороны. Да, за исключением двух регионов платежи для рекламных операторов не отменили. Но отсрочку платежей почти во всех регионах все таки дали! Надо быть реалистами - при огромной нелюбви населения к рекламщикам, даже этот шаг был для местной власти почти подвигом.
9. Во время второй волны пандемии федеральная власть не стала вводить повторную самоизоляцию и останавливать экономику, как во многих европейских странах, и тем самым спасла наружку от краха. Трафик на улицах вернулся к довирусным показателям. Схожая ситуация на транспорте, аэропорт Домодедово, к примеру, в августе поставил исторический рекорд по внутрироссийскому пассажиропотоку. Четвертый квартал несмотря на пик пандемии выдался для отрасли очень неплохим и позволил вздохнуть свободнее многим операторам.
10. Вокруг нас по-прежнему работают огромное количество профессиональных, порядочных, добрых, веселых и неунывающих людей. Мы трудимся в технологичном и развивающемся сегменте рекламной отрасли. Нам приятно делать свою работу, а это главное!

Если Вы ещё не подписались на канал – подпишитесь!

Если Вам есть, что сказать – оставьте комментарий!

Еще больше новостей и аналитики о рынке наружной рекламы России в нашем аккаунте в FB и Telegram-канале.