Прошло больше двух лет с тех пор, как TikTok стал доступным в США и других странах мира. В приложении было все: социальная повестка, комедия, крафт, мемы, уроки макияжа и, конечно же, танцы. Даже те, у кого не было установлено приложение, не могли избежать видео, которые распространялись уже на остальных платформах - Instagram, YouTube и Twitter.
К апрелю 2020 года TikTok был загружен более чем 2 миллиарда раз; осенью он имел 850 миллионов активных пользователей ежемесячно.
Несмотря на его рост в размерах и масштабах, непосвященные по-прежнему в значительной степени рассматривают TikTok как приложение для подростков.
TikTok - это детское танцевальное приложение, где дети загружают видео своих танцев, чтобы взрослые могли наслаждаться, - недавно пошутил комик Натан Филдер.
Хотя это правда , что TikTok изменил танцевальную культуру, платформа в более широком смысле стала богатой социальной и развлекательной сетью. А в 2020 году едва ли найдется уголок общества, которого бы это не коснулось.
TikTok перевернул развлечения с ног на голову
Наиболее очевидное влияние TikTok можно увидеть в мире развлечений. В первую очередь за уникальность TikTok отвечает страница For You, алгоритмически запрограммированная лента, которая снабжает вас контентом, который вы, вероятно, найдете привлекательным. Вам не нужно подписываться или специально искать контент, чтобы увидеть видео, которое вы хотите, или чтобы ваши видео заметила аудитория. Только в 2020 году пользователи, такие как Чарли и Дикси Д'Амелио и Эддисон Истерлинг, собрали десятки миллионов подписчиков и стали знаменитыми. Д'Амелио даже устроили шоу на Hulu.
Приложение также оживило музыкальную индустрию и стало местом, где можно найти таланты, совместно создавать новую музыку и продвигать треки.
TikTok сформировал поведение покупателей
TikTok оказал неоспоримое влияние на то, что люди носят и покупают. В 2020 году тиктокеры появились в кампаниях для Louis Vuitton и Prada. Компания Gucci приняла флешмоб, который научил людей стилизовать предметы своего гардероба так, чтобы они выглядели как модели подиума. Бренды масс-маркета также объединились с инфлюенсерами.
В то время как магазины по всему миру были закрыты в первые месяцы пандемии, в TikTok появились новые бренды, которые использовали платформу для онлайн-заказов. Крупные ритейлеры, такие как Sephora, Dunkin’ и GameStop, даже поощряли своих сотрудников становиться блогерами в TikTok.
Вид на линию фронта
Работники складов, фаст-фуда и бариста появились в TikTok, чтобы дать другим возможность взглянуть на их жизнь. В 2020 году многие из этих отраслей сильно пострадали от пандемии и использовали TikTok для содействия сбору средств и оказанию чрезвычайной помощи.
Поскольку коронавирус продолжал распространяться, TikTok также сыграл сыграл важную роль в общественном здравоохранении. Медсестры, врачи и другие медицинские работники использовали TikTok, чтобы рассказать о рисках заражения Covid-19, объяснить важность ношения масок и разоблачить дезинформацию о вакцинах. (Многие также задокументировали вакцинацию с помощью роликов). А пациенты, больные коронавирусом и другими болезнями, вели хронику своей болезни и выздоровления.
TikTok помог людям организоваться и высказаться
Поскольку этим летом движение Black Lives Matter получило поддержку по всей стране, TikTok стал местом, где молодые активисты могли поговорить о жестокости полиции, о том, что значит быть союзником и реформировать уголовное правосудие, а также о собственном отношении к афроамериканцам.
Политическая активность также была плодотворной в приложении. В июне пользователи TikTok организовали кампанию по завышению ожиданий посещаемости предвыборного митинга президента Трампа в Талсе.
С приближением президентских выборов молодые и политически активные пользователи и целые коллективы, такие как TikTok for Biden, использовали платформу для информирования молодых избирателей о своих убеждениях. И несмотря на все усилия президента Трампа запретить это приложение, платформа упорно продолжала работать.
TikTok помогал людям оставаться на связи
После того, как многие американские школы весной перешли на онлайн-обучение, ученики и учителя обратились к TikTok. Студенты проводили учебные сессии в прямом эфире, где они помогали друг другу с домашним заданием. В июне TikTok представил образовательную инициативу и заявил, что будет работать с сотнями экспертов и учреждений для создания образовательного контента для платформы.
Помимо поддержания связи между преподавателями и студентами, приложение поощряло дружбу и романтические отношения на расстоянии.
Жизнеутверждающие тенденции
В 2020 году культура питания мигрировала из Instagram в TikTok. Платформа популяризировала блинные хлопья, взбитый кофе и морковный бекон. Это также помогло новичкам, таким как 18-летний кулинар Эйтан Бернат, стать знаменитым и научить миллионы застрявших дома во время карантина готовить.
Песни и аудиодорожки из TikTok стали саундтреками к 2020 году. Платформа поднимала новых исполнителей из безвестности со скоростью, невиданной ранее музыкальной индустрией. Он вернул такие песни, как Fleetwood Mac - Dreams, в центр внимания и представил зрителям новые композиции.
Тысячи пользователей начали создавать обширную совместную музыкальную адаптацию диснеевского !Рататуя" Pixar.