Каждый разработчик стремится попасть в подборку приложений. Это дает разработчику ощутимые преимущества: буквально миллионы просмотров страницы и огромный скачок органических установок. Фичеринг является одним из самых мощных и в то же время абсолютно бесплатных методов продвижения мобильных приложений. Но как же попасть в подборку от магазинов приложений и что нужно для этого сделать?
Что такое фичеринг?
Фичеринг – это тематическая подборка приложений, составленная магазином приложений. Она размещаются на самых видных местах платформы.
Именно попадание приложения в фичеринг способно привлечь внимание огромного количества пользователей.
Подборки приложений – это первое, что видит человек, когда заходит в маркет. Фичеринг можно увидеть во вкладках “Выбор редакции”, “Приложение дня” и других разделах.
За попадание в фичеринг нельзя заплатить. Это бесплатная подборка, которую составляет администрация маркетов. Последняя заинтересована в том, чтобы в магазине приложений были качественные и интересные проекты. Поэтому в фичеринг могут попасть только приложения высокого уровня.
Чтобы оказаться в подборке, проект должен соответствовать ряду требований: в частности, обязательно соблюдать правила площадки. Только тогда у него будут шансы попасть на желаемое место в магазине. Фичеринг – это во многом лотерея, ведь приложения для него подбираются человеком, и большое значение имеет предпочтение редактора и его субъективное мнение.
Фичеринг – это инструмент поощрения со стороны администрации стора. Попасть в него могут исключительно качественные проекты, которые способны приносить магазину приложений деньги.
Какое приложение может попасть в фичеринг?
Можно выделить следующие негласные правила для попадания в тематические подборки. Прежде всего, приложение должно быть безупречным технически. Это означает отсутствие багов, вылетов, других недоработок технического характера. С “сырым” приложением можно не рассчитывать на выход в подборку.
Один из факторов, на который редакторы обращают внимание – это наличие обновлений. Приложение, которое не обновлялось несколько месяцев, кажется заброшенным своими разработчиками. Чтобы иметь шанс попадания в фичеринг, необходимо выпускать регулярные обновления к проекту.
Большое значение имеет страница приложения. Она должна быть красиво оформлена. Иконка, скриншоты, видеоролик, краткое и полное описание – все это составляет первое впечатление у людей, которые знакомятся с вашим приложением. Поэтому не стоит забывать о грамотной ASO-оптимизации страницы приложения.
Важен дизайн приложения – красивый и понятный дизайн делает использование проекта гораздо более приятным. А значит, увеличивает шансы попадания в тематическую подборку.
Один из главных преимуществ рынка мобильных приложений – в нем нет границ. Одно и то же приложения можно продвигать во всех странах мира. Но несмотря на отсутствие границ языковой барьер никуда не исчезает. Поэтому, чтобы приложением пользовались еще и в других странах, для него нужна локализация. Она касается как самого приложения, так и страницы в магазине приложений. Само наличие локализации говорит о более высоком статусе проекта и автоматически делает шансы попадания в фичеринг больше.
Во время подбора приложений в фичеринг администрация обращает пристальное внимание на финансовые показатели проекта. Для магазина приложений выгодны те проекты, что приносят больше доходов. Существует мнение, что маркеты предпочитают приложения с форматом подписок, а не встроенных покупок.
Весомую роль играет рейтинг и отзывы. Зачастую те приложения, рейтинг которых ниже 4,5 или 4, администрация даже не рассматривает в качестве претендентов на фичеринг.
А потому нужно особое внимание уделять заботе о своих пользователях, чтобы оценки и комментарии были как можно лучше. Можно сделать push-уведомление, которое будет ненавязчиво предлагать человеку поставить оценку приложению или оставить отзыв.
Заплатить за попадание в фичеринг нельзя, но можно написать соответствующую заявку. Перед заполнением нужной формы нужно убедиться в том, что метрики приложения находятся в нормальном состоянии. Важен и сам текст формы – ведь именно с помощью него можно завладеть вниманием редактора. Нужно и хорошо похвалить продукт, но и в то же время не забыть о конкретике. Необходимо не перейти в банальную бездоказательную рекламу. Нужно конкретно рассказать, в чем заключаются преимущества приложения.
App Store
В первую очередь нужно проверить, соответствует ли приложение требованиям площадки. Нужная для этого информация есть в официальном гайде от App Store. Необходимо особое внимание уделить ASO-оптимизации. Описание и графические элементы на странице проекта в этом маркете должны быть на высоте, если разработчик рассчитывает оказаться в подборке. Играет существенную роль и наличие локализации.
Форму на фичеринг нужно заполнять на английском языке. Нужно внести в форму достаточно сведений о проекте и отправлять ее по меньшей мере за две недели до публикации новой подборки. В форме необходимо отметить точную дату фичеринга. Ее потом нельзя будет менять.
Попасть в фичеринг может приложение, у которого вышло обновление. Однако чтобы это случилось, обновление должно быть крупным и значительным.
Есть один хороший совет, который поможет уменьшить количество отрицательных отзывов в App Store. Для этого нужно добавить кнопку “support”. Пользователи будут отправлять сообщение с жалобами в поддержку и не будут оставлять негативные комментарии у всех на виду и ставить плохие оценки – по крайней мере, будут делать это не так часто.
В форме заявки есть после “Describe Tour App”. В нем нужно кратко и ярко перечислить все достоинства проекта. Редакторы особенно внимательно читают вкладку “Your Story”. В ней нужно объяснить, в чем заключаются особенности приложения.
Google Play
Большинство рекомендаций, которые нужны для достижения фичеринга в App Store, также применимы и в Google Play. Так же, как и в магазине приложений для iOS, в Google Play есть специальная форма для заявки на фичеринг. Рекомендуется отправлять ее по меньшей мере за три недели.
Google Play нередко проводит различные мероприятия. На них будет полезно попасть разработчику, ведь там он сможет завести знакомство с редакторами маркета. Соответственно, шансов, что редактор обратит внимание именно на ваш проект, будет больше.
Но надо подчеркнуть один нюанс. Если после фичеринга показатели конверсии станут хуже, маркет может понизить позиции приложения в поиске. Поэтому фичеринг, к сожалению, может иметь и свои минусы, особенно для Google Play, ведь в этом маркете показатели конверсии влияют на позицию проекта в выдаче. Зачастую фичеринг приводит к падению конверсии. Приложение видит большое количество людей, но многие из них оказываются не заинтересованными в нем.
Выводы
Попадание в фичеринг – это большая удача для любого разработчика. Такое событие дает массу преимуществ для приложения. Как ни странно, есть у этого и минусы. Минусы заключаются в некачественных установках и большой нагрузке на сервер. Приложение скачают много незаинтересованных пользователей, которые с большой вероятностью его сразу же удалят. Сервер может не выдержать нагрузку из-за большого трафика.
Но плюсы попадания в фичеринг гораздо значительнее, чем минусы. Это бесплатная реклама, большое увеличение количества установок. Улучшенная динамика установок будет положительно влиять на позиции в выдаче.
Вам нужна помощь с продвижением?
Хотите попасть в фичеринг? Обращайтесь к нам, в рекламное агентство APP Publisher.
Мы прекрасно разбираемся в мобильном маркетинге!
