Мои клиенты постоянно просят меня помочь зарегистрировать что-то из вышеперечисленного. Также меня неизменно спрашивают о том, в чём разница между торговой маркой, брендом, логотипом и торговым знаком, и что из этого всего нужно регистрировать, чтобы защитить бизнес.
Поначалу мне это казалось забавным. Сейчас уже, честно говоря, поднадоело отвечать на этот вопрос.
Конечно, люди не обязаны разбираться в этих вопросах досконально, тем более что в повседневной жизни эти знания нужны далеко не всем. Но я глубоко убежден, что людям от бизнеса жизненно необходимо как минимум определиться в терминах и знать, какими инструментами защиты своей интеллектуальной собственности они могут воспользоваться. Это касается любого бизнеса, начиная от онлайн-курсов и торговли цветами и заканчивая добычей тяжелых металлов.
В вопросе выше нет ни одного правильного варианта.
Юридически правильный термин – «товарный знак». Чаще всего, именно это имеется в виду, когда говорят о «патентовании торговой марки», «регистрации логотипа» и т.п.
Статья 1477 ГК РФ определяет товарный знак как обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Аналогом товарного знака является знак обслуживания, который служит для индивидуализации услуг. Права на товарный знак и знак обслуживания удостоверяются свидетельством государственного образца, но никак не патентом.
А что же тогда всё остальное?
- Торговая марка – калька с английского “trademark”. По сути, это разговорное название товарного знака. Употреблять этот термин не стыдно, но в законе вы его не найдёте.
- Логотип – любой графический образ, олицетворяющий компанию, который чаще всего можно встретить на изделиях и продуктах компании (посмотрите на заднюю крышку своего телефона). Логотип при желании можно зарегистрировать как товарный знак. Но это не одно и то же.
- Бренд – собирательный образ из названия, имиджа, репутации, символики и других элементов бизнеса. Некоторые такие элементы (лого, название, даже фирменный цвет) можно зарегистрировать как товарный знак, но сам бренд – нельзя.
- Торговый знак – просто неправильный и неграмотный вариант товарного знака. Забудьте его навсегда, если не хотите показывать партнёрам и коллегам свою неграмотность
Если вас интересует тема защиты интеллектуальной собственности, то подпишитесь на мой канал и не забудьте поставить лайк. Я буду добавлять сюда интересные кейсы, теорию и практику по этой теме.
Читайте также:
- 6 причин зарегистрировать товарный знак, если вы только начинаете свой бизнес
- Что такое товарный знак? Быстрые факты и примеры