Спонсорство - не единственная форма поддержки бренда или товаров. В отличие от рекламы , которая служит в основном для представления характеристик товаров или услуг, она больше подходит для повышения узнаваемости бренда. Регистрация слогана, содержащего собственность в качестве товарного знака , используется как средство расширения ограниченных возможностей для представления характеристик продукта
Формы презентации компании различаются в зависимости от характера спонсируемого объекта и местных обычаев. В чешской среде, например, в спорте преобладает система присвоения названий спортивным клубам в соответствии с спонсорами, что необычно для футбола в Западной Европе и совершенно исключено в Соединенных Штатах ; напротив, это тоже распространено, например, в Японии , но и в Европе в велоспорте ). С другой стороны, способ включения имени спонсора в название спонсируемого мероприятия или название спортивного стадиона пришел в Чешскую Республику из-за границы.
Социальные аспекты спонсорства
Спонсорство воспринимается общественностью более позитивно, чем реклама. Компании совместно создают свой имидж в соответствии с областями социальной жизни, в которые они вкладывают свои ресурсы.
Цвета и логотип спонсора на автомобиле Формулы-1, спонсируемом табачной компанией
С другой стороны, спонсорство может быть вредным, как и реклама. В результате спонсорство табачных компаний постепенно сокращается . Европейская директива, запрещающая рекламу табака и спонсорство международных мероприятий табачными компаниями , действует с 2005 года.