На самом деле подготовка контент-плана – увлекательнейшее занятие. Редакторам повезло, ведь на какой еще работе можно без зазрения совести лазить по форумам и соцсетям, смотреть блоги и ролики на YouTube, вдохновляться красивыми картинками и смешными мемами.
Если вы с этим не согласны и каждый раз страдаете, когда приходится составлять очередной контент-план – надеемся, что к концу статьи поменяете свое мнение. Потому что узнаете о лайфхаках, которые помогут превратить работу в развлечение.
Почему без контент-плана вести блог бессмысленно?
Очевидный факт – чтобы прийти куда-либо, нужно прежде всего двигаться. Если вы знаете только адрес и не имеете каких-либо подручных инструментов по типу навигатора или карты – скорее всего, станете блуждать долго и далеко не факт, что в результате доберетесь до цели. Однако если у вас под рукой будет маршрутный лист, то окажетесь на месте максимально быстро.
Так вот к чему все размышления? В случае с блогом маршрутный лист это и есть контент-план – с ним вы доберетесь из точки А в Б гораздо скорее, чем без него. Иначе говоря: быстрее достигнете намеченной цели.
Кроме того, у контент-плана есть еще три важных функции:
- Эффективная коммуникация с целевой аудиторией. В процессе ведения блога можно отследить, какие именно рубрики, темы и посты вызывают неподдельный интерес. Соответственно, на основании данной информации подготовить контент-план на следующий месяц для того, чтобы активности и трафика было еще больше.
- Информационное преимущество в сравнении с другими блогами. При создании контент-плана придется перелопатить кучу блогов конкурентов. Но не ради простого заимствования идей, а для того, чтобы сделать свой проект самым крутым.
Например, у Васи есть статья «ТОП-5 легких десертов с курагой», а вы пойдите дальше – подготовьте более объемный и подробный материал на тему «25 десертов с курагой, которые с легкостью сделает каждый». Если судить по заголовку, ваша публикация определенно интереснее – значит выше вероятность, что именно ее и захотят прочитать пользователи, которые будут искать десерты с курагой. Главное не обманывайте их, рассказывайте о действительно двадцати пяти легких рецептах.
- Рост трафика, а как следствие – прибыли. При планировании придется немного побыть SEOшником – подбирать ключевые слова, прописывать теги и оптимизировать материалы. Но это окупится – чем тщательнее проработаете данные нюансы, тем выше ваши статьи станут располагаться в результатах поисковой выдачи. Значит люди будут чаще их видеть и переходить на ваш сайт. А чем лучше трафик, тем большее количество человек станет вашими потенциальными клиентами.
Таким образом, контент-план поможет вам вести блог более осмысленно и эффективно. Однако не торопитесь кидаться в омут с головой – перед его составлением следует узнать о нескольких важных моментах. Тогда толк от вашей работы будет.
Что нужно держать в голове, когда подготавливаешь контент-план
Помните – любой контент должен быть тематически связан с той продукцией либо услугами, которые вы предлагаете. Например, снимать опасения, раскрывать суть и детализировать. Тогда есть вероятность, что посетители превратятся в покупателей.
Но для успеха лишь этого недостаточно. Перед подготовкой плана следует обязательно поработать над контент-стратегией – общей концепцией блога. Она поможет разложить все по полочкам – станете четко понимать, что именно и насколько регулярно публиковать материалы для завоевания сердечек пользователей.
Отсутствие стратегии и детальной проработки является одной из главных ошибок при ведении блога. Ведь не понимая, зачем нужен блог и какую функцию он выполняет, вы сами собьетесь с пути и запутаете пользователей.
Помните несколько моментов:
- Всегда опирайтесь на свою целевую аудиторию
- Делайте темы разнообразными
- Пишите просто и доступно
- Не забывайте об УТП
После выяснения всех нюансов можно переходить к главному – узнавать, как правильно составить контент-план для сайта либо социальных сетей.
Как создать контент-план: пошаговое руководство
Подготовку удобнее всего разбить на пять этапов:
Этап №1. Выбор рубрик и типа постов
В первую очередь определитесь, какие рубрику будут в блоге. Можно пойти по простому пути – взять за основу услуги, которые вы оказываете. Именно так сделали мы.
Или так:
Количество рубрик может быть любым – не переживайте, что их слишком много или мало. Ведь в дальнейшем никто не запрещает их редактировать.
Как только выберите темы, уделите внимание типам постов. Есть следующие варианты:
- пошаговые руководства
- разборы проблемных тем
- сравнения инструментов или услуг
- кейсы
- видеоуроки
- аналитика
- интервью
- актуальные новости
Опять же не бойтесь экспериментов – попробуйте различные типы постов, а затем примерно через полгода проводите анализ, избавляйтесь от аутсайдеров и оставляйте любимчиков публики.
Этап №2. Поиск тем
Наверное то, что беспокоит редакторов больше всего: когда вдохновение исчезает в неизвестном направлении, трудно придумать, о чем же таком еще написать. Поэтому щедро делимся лайфками, где искать идеи:
- Мозговой штурм – соберитесь с коллегами или друзьями и начните накидывать мысли. Записывайте даже то, что кажется полнейшим бредом – порой его удается перелопатить и превратить в конфетку.
- Просмотр форумов – там настоящий кладезь информации. Тематические порталы позволят увидеть, какие вопросы беспокоят ваших потенциальных клиентов. Например, если найдете вопрос про расчет поликарбоната на теплицу – напишите об этом хорошую экспертную статью. Помимо форумов, обращайте внимание на группы в соцсетях.
- Обзор блогов конкурентов – только не с целью слепо украсть идеи, а ради грамотного заимствования. Смотрите, о чем пишут, и делайте еще лучше, используйте технику небоскреба: вместо «ТОП-5 неприхотливых растений для квартиры» подготовьте материал «ТОП-25 красивых и неприхотливых горшечных растений для дома». Тогда он получится уникальным технически и по смыслу.
- Подсказки Яндекса – введите какую-либо пришедшую в голову фразу, а я поисковик ее продолжит. Вы увидите, что именно ищут люди – найдутся идеи далеко не для одной статьи.
Яндекс.Вордстат – введите запрос, который собираетесь использовать в публикации, а затем посмотрите на колонку «Что искали со словом». Если что-то заинтересует, берите в качестве идеи.
- Анализ комментариев в блоге – обязательно проверяете, что пишут пользователи. Кто-то может попросить освятить тот или иной вопрос – будьте щедрыми, не игнорируйте такие запросы.
Этап №3. Фильтрация тем
Уверены, что перечисленные лайфхаки помогли собрать несчетное количество тем, которых хватит на полгода, а то и больше. Но нужно понимать, что далеко не все они достойны вашего блога, поэтому необходима фильтрация.
Выберите лучшие темы по следующим критериям:
- уровень заинтересованности читателей;
- соответствие формату блога (в помощь контент-стратегия);
- степень вашей осведомленности о специфике темы.
Для удобства можно сделать вот такую табличку:
Обязательно раз в 2–3 месяца возвращайтесь к списку тем – возможно через какое-то время отвергнутые сейчас идеи станут актуальными.
Этап №4. Оформление контент-плана
Можно использовать любые инструменты – например, Microsoft Excel или Google Docs. Главное, чтобы вы без труда построили наглядную табличку, понятную каждому коллеге.
Вот какие столбцы должны в ней быть:
- рубрика;
- тип публикации;
- ключевые слова;
- дедлайн;
- дата публикации;
- время, если это контент-план для соцсетей.
Показываем, как сделать контент-план в виде таблички:
Делимся секретом: для удобства мы помечаем опубликованные статьи зеленым, принятые и еще неразмещенные – желтым. Так все становится еще нагляднее.
Этап №5. Контроль выполнения подготовленного плана
Этап, про который нельзя забывать ни в коем случае – иначе все ваши ректорские труды насмарку.
Нужно обязательно проверять подготовленные материалы, размещенные публикации и постоянно отслеживать эффективность плана – смотреть, какие темы пользуются популярностью, а какие не находят отклика в сердцах читателей.
Вывод
На этом все. Надеемся, что теперь вам стало понятнее, как составить контент-план на месяц или любой другой срок. Если остались вопросы – не стесняйтесь, задавайте их в комментариях. Будем только рады.
Напоследок поделимся еще одним профессиональным секретом. Чтобы блог был успешным, над ним должны работать минимум четыре человека: генерирующий идеи редактор, подбирающий ключевые слова SEO-специалист, пишущие трудяги-копирайтеры. Потому что это огромный пласт задач, с которыми не справится кто-то один.
Если вдруг вы захотите развить собственный проект, но пока без команды – обращайтесь к нам. Поможем со сбором семантики, подготовкой и размещением текстов, поисковым продвижением.