Самым привычным и широко распространенным материалом для изготовления обуви выступает натуральная кожа. Как показали результаты исследования, в 2019 году абсолютное большинство опрошенных покупателей (7 из 10) отдают предпочтение продукции из натуральных материалов. Кожаная обувь наиболее практична, хотя и стоит дороже обуви из искусственных материалов. Она имеет много положительных характеристик, ключевой из которых является воздухопроницаемость, не свойственная большинству синтетических материалов. Более того, обувь из натуральной кожи особенно подходит для российского климата, так как хорошо держит тепло и «дышит».
Вместе с тем немаловажным является тот факт, что заменители натуральных материалов, используемых в производстве обуви, постепенно становятся более качественными и приобретают привлекательные потребительские характеристики: схожесть с натуральной кожей по внешнему виду, разнообразие фактуры и цветов, устойчивость к влаге. В некоторых современных заменителях кожи искусственно создаются «поры», которые обеспечивают вентиляцию. Таким образом, в последние годы обувь из искусственных материалов для некоторых покупателей выступает не «дешевой альтернативой» натуральной коже, а целенаправленным выбором.
Таким образом, в число покупателей обуви из заменителей кожи входят не только россияне с низким доходом, но и потребители, в принципе предпочитающие продукцию из этого материала. Данный вывод подтверждает и доля покупателей обуви из искусственной кожи, в кризис не претерпевшая значительных изменений. По данным опроса 2019 года, обувь из искусственной кожи приобретают около четверти опрошенных россиян.
