Знаете ли вы, кого считают отцом желтой прессы? Кто придумал самые запоминающиеся приемы и самые грязные методики информационного воздействия?
Знакомьтесь, Уильям Херст, американский медиамагнат. Удивительно, но «жёлтую прессу» создал выпускник Гарварда, сын богатых и влиятельных родителей. С детства у него было всё; в университетские годы он захотел газету. Так и представляю, как малыш Уилли канючит: «Паааап, ну пааап, ну купи газету!». Отец приобрел San Francisco Examiner и отдал ему в управление.
Херст для Америки – лицо почти карикатурное, хотя не признать его ума и изворотливости нельзя. Однако, приверженность к грязным приемам и абсолютная беспринципность сделали его американским антигероем.
Что в сущности сделал Херст? Придумал технику бегущей строки, создавал концепты газет и журналов, которые скупались огромными тиражами. Тонкий психолог и знаток массового сознания, он гиперболизировал мир сплетен таким образом, что это позволило ему значительно приумножить свое состояние. Амбиции Херста в итоге так разбухли, что он возжелал стать президентом США. Но – не случилось. Есть вероятность, что «желтушный» имидж, не смотря на масштабные PR-акции, не дал Уилли достичь желаемого.
Удивительно, что всего этого достиг человек, исключенный из Гарварда за то, что презентовал своим нелюбимым преподам ночные горшки с выгравированными изнутри (!) именами одариваемых. Выходка, надо сказать, на грани. Как и вся биография Херста.