Исследования специалистов из “Indiana University Kelley School of Business” однозначно показали, что все современные типы антиалкогольных компаний проводимых государствами или иными объединениями не только не помогают решить проблему, но и приводят к прямо противоположному эффекту.
При изучении методик пропаганды выяснилось, что мероприятия направленные на формирование чувств вины или позора приводят к повышенному потреблению алкоголя у целевой аудитории, т.к. в этом случае автоматически включаются психические защитные механизмы позволяющие дистанцироваться от негатива.
Как отметили исследователи, большинство антиалкогольных компаний это не просто пустая трата денег, но и фактор провоцирующий еще больший алкоголизм. Особенно сильно это проявляется у тех, кто уже имеет реальный негативный опыт последствий злоупотребления спиртным – дорожно-транспортные происшествия или неподобающее поведение вызвавшее чувство стыда. Так же, исследователи напомнили о провале всемирной антитабачной компании использовавшей те же механизмы психологического воздействия в течение десятилетий. В конечном итоге, исследователи пришли к выводу, что любая пропаганда здорового образа жизни не должна носить пугающий и раздражающий характер “кнута”. После ряда исследований выяснилось, что эффективными могут быть только меры “кнута и пряника” формирующие положительные эмоции при выборе действий позволяющих противостоять искушению (например, более престижное место работы для некурящих или более высокая зарплата).