У лютым мінулага года Доннаў Карэн, брэнд-кансультант, тэрапеўт і інструктар Інстытута моды і тэхналогій (FIT), прыбыла на паказ мод у абцасах вышынёй 12 сантыметраў, упрыгожаных Секундачкай і чорнай малпай у плашчы. "Гэты плашч прымушае мяне адчуваць сябе супергероем", - сказала яна. "Гэта дае мне пачуццё кантролю", - сказаў ён перад фатографамі на чырвонай дывановай дарожцы параду.
Яна апісвае сябе як псіхолага моды і звяртае асаблівую ўвагу на сувязь паміж адзеннем і стаўленнем: гэта не толькі тое, як ты выглядаеш з адзеннем, але і тое, як яна прымушае цябе сябе адчуваць. Яна прыйшла на парад Марсэлю Остертага, сказала, каб прааналізаваць псіхалогію, якая ляжыць у аснове калекцыі.
Калі мадэль з'явілася ў ружовай шаўковай блузцы, Доннаў Карэн сказала, што гэта быў прыклад тэорыі паляпшэння настрою: як артыкул можа ўзмацняць станоўчыя эмоцыі. Калі на подыўме з'явілася іншая тонка-рэчыўнай мадэль у вопратцы, цалкам зробленай з срэбра, яна сказала, што яна ўяўляе сабой "ітератівный гардеробный комплекс", схільнасць выкарыстоўваць адзенне для эмацыйнай падтрымкі.
Варта выразна сказаць, што ні адна з гэтых тэорый і цэтлікаў не можа быць знойдзена ў кіраўніцтве па псіхалогіі або дыягностыцы і статыстыцы псіхічных расстройстваў. 29-гадовая Доннаў Карэн распрацоўвала іх на працягу некалькіх гадоў па меры таго, як развівала сваю акадэмічную кар'еру і асабісты брэнд.
Псіхалогія моды, па яе вызначэнні, з'яўляецца "вывучэннем і лячэннем таго, як колер, вобраз, стыль і прыгажосць уплываюць на паводзіны чалавека, у той жа час закранаючы культурныя нормы і культурныя пачуцці". Яна лічыць, што гэтая вобласць асабліва актуальная сёння, паколькі спажыўцы ўсё больш крытыкуюць індустрыю моды і яе пагарду да іміджу і расе.
Ён указаў на такія камяні перапоны, як выкарыстанне H & M чорнага хлопчыка для мадэлявання талстоўцы з фразай "Самая крутая малпа ў джунглях" і кампанія па догляду за скурай галубы з чорнай мадэллю, якая стала белай. "Людзі нешта кажуць пра гэта", - кажа ён. "Вось чаму камандзе кансультантаў брэнда патрэбен псіхолаг па модзе.
Ён мае ступень магістра псіхалагічнага кансультавання ў Калумбійскім педагагічным каледжы, выкладаў псіхалогію моды ў Цэнтры бесперапыннага і прафесійнай адукацыі Інстытута моды і тэхналогій. Яна таксама кіруе Інстытутам Моды Псіхалогіі ў Інтэрнэце, дзе прапаноўвае такія курсы, як "Нацысцкая стрыжка валасоў", у якіх яна вывучае, чаму "стрыжка валасоў" так прывабная для белых вярхоўных расістаў.
Цяпер факультэт сацыяльных навук FIT, дзе выкладае каляровую псіхалогію і агульную псіхалогію, пераглядае сваю прапанову аб уключэнні прадмета "Псіхалогія моды" у праграму бакалаўрыяту.
Дон Карэн называе сябе "піянерам у галіне псіхалогіі моды" (фраза, якую яна зарэгістравала як гандлёвую марку), але яна не адзіная, хто іх аб'ядноўвае.
Чжэхі Чжун з'яўляецца прафесарам псіхалагічных і сацыяльных аспектаў адзення ў Делавэрском універсітэце. Яна кажа, што яе прадмет з'яўляецца абавязковым патрабаваннем да спецыяльнасцях дызайну адзення і маркетынгу моднай вопраткі.
У той час як бізнэс-клас па модзе можа навучыць студэнтаў дызайне і маркетынгу тавараў на аснове дэмаграфічных тэндэнцый, прадмет Jung даследуе псіхалогію паводзін спажыўцоў. "Гэта значыць, успрыманне і стандарты, каб лічыць нешта прывабным", - сказаў ён. "Адкуль яны родам і як яны прывыклі выносіць меркаванні пра іншых.
Частка працы Доннаў Карэн - "кладка знутры навыварат". Як яна патлумачыла: "Вялікую частку часу мы адкрываем шафу і кажам:" Я збіраюся насіць гэты колер ". Тым не менш, мы не ў гармоніі з тым, што мы адчуваем. І ў кансалтынгу брэнда, і ў практычных саветах, за якія яна бярэ ад 1 000 да 5 000 даляраў у месяц, яна ацэньвае, як яе кліенты заўсёды носяць вопратку, альбо ў якасці эмацыйнай падтрымкі, альбо ў якасці сродку пашырэння правоў і магчымасцяў.
Для яе адзенне была свайго роду асабістай бранёй. Спачатку яна разглядала ролю псіхалогіі ў модзе падчас вучобы ў каледжы Калумбіі. Паводле яе слоў, яна вучылася цэлы год, калі на яе напаў яе жаніх. На наступны дзень я зайшла ў шафу і сказала: "Ну, я павінна добра выглядаць". Я апранаю нешта складанае і моднае. Я памятаю, як хадзіла ў школу з вялізнымі перьявымі завушніцамі, якія зрабіла сама. Кожны дзень я апранала вопратку, каб вылечыцца.
Дзякуй за ўвагу! Падпісвайцеся на канал!
