Im vergangenen Februar kam Dawnn Karen, Markenberaterin, Therapeutin und Dozentin am Institute of Fashion and Technology (FIT), zu einer Modenschau mit 12 Zentimeter hohen Absätzen mit Stoppern und einem schwarzen Affen mit Umhang. "Mit diesem Umhang fühle ich mich wie ein Superheld", sagte sie. "Es gibt mir ein Gefühl der Kontrolle", stolzierte er dann vor den Fotografen auf dem roten Teppich der Parade.
Sie, die sich als Modepsychologin bezeichnet, achtet besonders auf das Verhältnis von Kleidung und Haltung: Es geht nicht nur darum, wie man mit der Kleidung aussieht, sondern auch darum, wie man sich dabei fühlt. Sie sei zu dieser Marcel-Ostertag-Parade gekommen, um die Psychologie hinter der Sammlung zu analysieren.
Als ein Modell in einer rosa Seidenbluse erschien, sagte Dawnn Karen, es sei ein Beispiel für die Theorie der Stimmungsverbesserung: Wie ein Artikel positive Emotionen verstärken kann. Als ein weiteres ätherisches Modell auf dem Laufsteg in einem vollständig aus Silber gefertigten Kleidungsstück auftauchte, sagte sie, es stelle "einen iterativen Kleiderkomplex" dar, die Tendenz, Kleidung zur emotionalen Unterstützung zu verwenden.
Es muss klar gesagt werden, dass keine dieser Theorien und Bezeichnungen in einem Handbuch der Psychologie oder der Diagnose und Statistik von psychischen Störungen zu finden ist. Dawnn Karen, 29, entwickelte sie über mehrere Jahre hinweg, als sie ihre akademische Karriere und ihre persönliche Marke entwickelte.
Die Modepsychologie, wie sie sie definiert, ist "die Untersuchung und Behandlung, wie Farbe, Bild, Stil und Schönheit das menschliche Verhalten beeinflussen und gleichzeitig kulturelle Normen und kulturelle Empfindlichkeiten berücksichtigen. Sie glaubt, dass dieses Feld heute besonders relevant ist, da die Verbraucher die Modebranche und ihre Verachtung für Image und Rasse zunehmend kritisieren.
Er wies auf Stolpersteine hin, darunter H&M, das mit einem schwarzen Jungen ein Sweatshirt mit dem Satz "Der coolste Affe im Dschungel" modelliert, und eine Taube-Pflegeserie mit einem schwarzen Modell, das weiß wird. "Die Leute sagen etwas darüber", sagt er. "Deshalb braucht das Beratungsteam einer Marke einen Modepsychologen.
Er hat einen Master-Abschluss in psychologischer Beratung vom Columbia Teachers College und hat Modepsychologie am Center for Continuing and Professional Education des Institute of Fashion and Technology unterrichtet. Sie leitet auch das Institut für Modepsychologie im Internet, wo sie Kurse wie "The Nazi Haircut" anbietet, in denen sie untersucht, warum der "Rasierschnitt" für weiße Rassisten so attraktiv ist.
Nun prüft die sozialwissenschaftliche Abteilung des FIT, wo sie Farbpsychologie und allgemeine Psychologie unterrichtet, ihren Vorschlag, das Fach Modepsychologie in den Bachelor-Studienplan aufzunehmen.
Dawnn Karen nennt sich selbst eine "Pionierin auf dem Gebiet der Modepsychologie" (ein Ausdruck, den sie als Marke eingetragen hat), aber sie ist nicht allein mit der Kombination der beiden.
Jaehee Jung ist Professorin für psychologische und soziale Aspekte der Bekleidung an der University of Delaware. Sie sagt, dass ihr Thema eine Voraussetzung für die Spezialitäten des Bekleidungsdesigns und des Modemarketings ist.
Während eine Modebusiness Class den Studenten beibringen kann, wie man ein Produkt auf der Grundlage demografischer Trends entwirft und vermarktet, beschäftigt sich das Fach jung mit der Psychologie des Konsumentenverhaltens. "Das heißt, die Wahrnehmungen und Standards, um etwas Attraktives zu betrachten", sagte er. "Woher sie kommen und wie sie verwendet werden, um über andere zu urteilen.
Ein Teil von Dawnn Karen's Job ist "Styling von innen nach außen". Wie sie erklärte: "Meistens öffnen wir den Schrank und sagen: "Ich werde diese Farbe tragen. Wir sind jedoch nicht im Einklang mit unseren Gefühlen. Sowohl in der Markenberatung als auch in der praktischen Beratung, für die sie zwischen 1.000 und 5.000 Dollar im Monat berechnet, bewertet sie, wie ihre Kunden jederzeit Kleidung tragen, entweder als emotionale Unterstützung oder als Mittel zur Stärkung.
Für sie war Kleidung eine Art persönliche Rüstung. Sie überlegte zunächst, die Rolle der Psychologie in der Mode während ihres College-Studiums in Columbia zu erforschen. Sie habe ein Jahr lang studiert, sagte sie, als sie von ihrem Verlobten angegriffen wurde. "Am nächsten Tag ging ich in den Schrank und sagte: "Nun, ich muss gut aussehen. Ich habe etwas Komplexes und Modisches angezogen. Ich erinnere mich, dass ich mit riesigen Federohrringen, die ich selbst gemacht hatte, zur Schule ging. Jeden Tag trug ich Kleider, um mich selbst zu heilen.
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