En février dernier, Dawnn Karen, conseillère en marques, thérapeute et instructrice à l'Institute of Fashion and Technology (FIT), est arrivée à un défilé de mode portant des talons hauts de 12 centimètres ornés de stoperoles et un singe noir avec une cape. "Cette cape me donne l'impression d'être un super-héros," dit-elle. "Cela me donne un sentiment de contrôle", se pavanait-il ensuite devant les photographes sur le tapis rouge du défilé.
Elle, qui se décrit comme une psychologue de la mode, accorde une attention particulière à la relation entre la tenue vestimentaire et l'attitude : il ne s'agit pas seulement de l'apparence des vêtements, mais de la sensation qu'ils vous procurent. Elle était venue à ce défilé de Marcel Ostertag, dit-elle, pour analyser la psychologie de la collection.
Lorsqu'un modèle est apparu dans une blouse en soie rose, Dawnn Karen a dit que c'était un exemple de la théorie de l'amélioration de l'humeur : comment un article peut amplifier des émotions positives. Quand un autre modèle éthéré est apparu sur le podium dans un vêtement entièrement en argent, elle a dit qu'il représentait "un complexe itératif de garde-robe", la tendance à utiliser les vêtements pour le soutien émotionnel.
Il faut le dire clairement, aucune de ces théories et étiquettes ne se trouve dans un manuel de psychologie ou de diagnostic et de statistiques sur les troubles mentaux. Dawnn Karen, 29 ans, les a développés au fil des ans en développant sa carrière académique et sa marque personnelle.
La psychologie de la mode, telle qu'elle la définit, est " l'étude et le traitement de la façon dont la couleur, l'image, le style et la beauté affectent le comportement humain, tout en répondant aux normes culturelles et aux sensibilités culturelles. Elle estime que ce domaine est particulièrement pertinent aujourd'hui, car les consommateurs sont de plus en plus critiques à l'égard de l'industrie de la mode et de son mépris pour l'image et la race.
Il a souligné les pierres d'achoppement qui incluent l'utilisation par H&M d'un garçon noir pour modéliser un sweat-shirt avec l'expression "Le singe le plus cool de la jungle" et une campagne de soins de la peau Dove avec un modèle noir qui est devenu blanc. "Les gens en disent quelque chose", dit-il. "C'est pourquoi l'équipe de consultants d'une marque a besoin d'un psychologue de la mode.
Il est titulaire d'une maîtrise en counseling psychologique du Columbia Teachers College et a enseigné la psychologie de la mode au Center for Continuing and Professional Education de l'Institute of Fashion and Technology. Elle dirige également l'Institut de psychologie de la mode sur Internet, où elle offre des cours tels que "The Nazi Haircut", dans lequel elle explore pourquoi la "coupe de rasage" attire tant les tenants de la suprématie blanche.
Aujourd'hui, le département des sciences sociales de la FIT, où il enseigne la psychologie des couleurs et la psychologie générale, est en train de revoir sa proposition d'intégrer la psychologie de la mode dans le programme de baccalauréat.
Dawnn Karen se dit "pionnière dans le domaine de la psychologie de la mode" (une phrase qu'elle a enregistrée comme marque déposée), mais elle n'est pas la seule à combiner les deux.
Jaehee Jung est professeure de psychologie et des aspects sociaux de l'habillement à l'Université du Delaware. Elle dit que son sujet est une exigence pour les spécialités du design vestimentaire et du marketing de la mode.
Tandis qu'un cours de commerce de mode peut enseigner aux étudiants comment concevoir et commercialiser un produit basé sur les tendances démographiques, le sujet de Jung explore la psychologie derrière le comportement des consommateurs. "C'est-à-dire, les perceptions et les normes pour considérer quelque chose d'attrayant ", dit-il. "D'où ils viennent et comment ils sont utilisés pour juger les autres.
Une partie du travail de Dawnn Karen consiste à "styliser de l'intérieur vers l'extérieur". Comme elle l'explique : " La plupart du temps, nous ouvrons le placard et disons : " Je vais porter cette couleur. Cependant, nous ne sommes pas à l'écoute de ce que nous ressentons. Tant dans le conseil en marques que dans les conseils pratiques, pour lesquels elle demande entre 1 000 $ et 5 000 $ par mois, elle évalue comment ses clients portent des vêtements en tout temps, soit comme soutien émotionnel ou comme moyen d'habilitation.
Pour elle, le vêtement a été une sorte d'armure personnelle. Elle a d'abord songé à explorer le rôle de la psychologie dans la mode pendant ses études collégiales à Columbia. Elle étudiait depuis un an, dit-elle, lorsqu'elle a été agressée par son fiancé. Le lendemain, je suis allé dans le placard et j'ai dit : " Eh bien, je dois avoir bonne mine. J'ai mis quelque chose de complexe et à la mode. Je me souviens d'être allée à l'école avec d'énormes boucles d'oreilles en plumes que j'avais faites moi-même. Chaque jour, je portais des vêtements pour me guérir.
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