LONDON - Das Modell der aktuellen Werbekampagne für Victoria Beckhams Brillenmarke sieht jung und schwach aus. Ihre schmutzigen Enden sind von einer Seidentunika und einer pastellrosa Hose bedeckt; ihr Gesicht ist so scharf wie die quadratischen Schildpattrahmen, die sie trägt.
Das Bild des litauischen Models Giedre Dukauskaite, das Beckham bei der Vorstellung der Entwürfe ihrer Brillenkollektion Frühjahr-Sommer 2018 in sozialen Netzwerken veröffentlichte, hat in der Öffentlichkeit auf heftige Reaktionen gestoßen. Es ist nicht das erste Mal, dass ihr vorgeworfen wird, ein ungesundes Körperbild zu fördern, wenn sie für ihre Luxusprodukte wirbt, und dies ist nur die jüngste Kampagne, um die ewige Debatte darüber wieder zu eröffnen, wann jemand dünner ist als er.
Eine aktuelle Studie der Forschungs- und Interessengruppe Model Alliance in Zusammenarbeit mit den Universitäten Harvard und Nordost, deren Ergebnisse im International Journal of Eating Disorders veröffentlicht wurden, ergab, dass 81 Prozent der befragten Modelle einen Body-Mass-Index unter 18,5 hatten, eine Zahl, die die Weltgesundheitsorganisation für untergewichtig hält.
"Ich fand Victoria Beckhams schockierendes und beschämendes Werbebild abstoßend.... aber es wird sich sehr nachteilig auf viele beeindruckbare junge Menschen auswirken, die es sehen werden", schrieb der Autor und TV-Moderator Piers Morgan in seiner Mail Online Kolumne. Darüber hinaus sagte er, Beckham sei "ein schamloser und gefährlicher Heuchler", der bereits in der Vergangenheit versprochen hatte, keine zu dünnen Modelle zu verwenden.
Hunderte von Social-Network-Nutzern stimmten zu. Elena Mata Westerman kommentierte in Beckhams Facebook-Publikation: "Ich habe nicht einmal auf die Brille geschaut. Das Modell steht im Mittelpunkt - kränklich dünn! Beckham sollte sich schämen, Essstörungen zu fördern. Ihre jüngste Tochter ist weniger dünn als ihre Vorbilder. Was für eine Schande.
"Das Modell, das sie für Victoria Beckhams neue Brillenkollektion gewählt haben, sieht skelettartig aus", schrieb Veronique Landew auf Twitter. Sie ist kein großes Vorbild für Frauen. Es ist schmerzhaft, sie zu sehen.
Während einige Leute vor peinlichen 29-jährigen Dukauskaiten für ihr Aussehen warnten und eine größere Akzeptanz aller Körpergrößen und -formen forderten, äußerte eine überwältigende Mehrheit Bedenken über Modemarken, die weiterhin potenziell gefährliches Verhalten fördern, indem sie extrem dünne Modelle idealisierten.
Beckham, dessen Eigengewicht einer öffentlichen Prüfung unterzogen wurde, reagierte nicht auf Anfragen zur Stellungnahme.
Dieser jüngste Skandal kommt sechs Monate, nachdem das französische Parlament zwei neue Dekrete erlassen hat, die darauf abzielen, die Gesundheit von Modellen zu schützen, Magersucht zu verhindern und die Transparenz bei digital retuschierten Fotos zu fördern. In diesem Land benötigen Modelle ein ärztliches Attest, dass sie arbeitsfähig sind, und Arbeitgeber können im Gefängnis landen oder eine Geldstrafe von 75.000 Euro (etwa 91.500 Dollar) erhalten, wenn sie gegen die Regeln verstoßen. Im September haben die französischen Luxuskonzerne LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton und Kering in einem gemeinsamen Schreiben zugesagt, keine ultradünnen oder minderjährigen Modelle zu verwenden, um auf die Kritik an der Repräsentation und Behandlung junger Menschen in der Modewelt zu reagieren.
Dies erfolgte im Anschluss an eine Entscheidung der UK Advertising Standards Authority, einige Werbungen zu verbieten, wie z.B. ein Bild von Gucci mit einem jungen Mädchen, das als "dünn und ungesund" galt.
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