LONDRES - Le modèle de la dernière campagne publicitaire de la marque de lunettes de Victoria Beckham semble jeune et fragile. Ses extrémités sordides sont recouvertes d'une tunique de soie et d'un pantalon rose pastel ; son visage est aussi pointu que les cadres carrés en écaille de tortue qu'elle porte.
L'image du modèle lituanien Giedre Dukauskaite, publiée par Beckham sur les réseaux sociaux lorsqu'elle a dévoilé les modèles de sa collection de lunettes printemps-été 2018, a suscité une vive réaction du public. Ce n'est pas la première fois qu'elle est accusée de promouvoir une image corporelle malsaine dans la publicité de ses produits de luxe, et ce n'est que la dernière campagne pour rouvrir le débat éternel sur le fait qu'une personne mince est trop mince.
Une étude récente menée par le groupe de recherche et de défense des intérêts Model Alliance en collaboration avec les universités de Harvard et du Nord-Est, dont les résultats ont été publiés dans l'International Journal of Eating Disorders, a révélé que 81 % des modèles étudiés avaient un indice de masse corporelle inférieur à 18,5, un chiffre que l'Organisation mondiale de la santé estime insuffisant.
"J'ai trouvé l'image promotionnelle choquante et honteuse de Victoria Beckham répugnante... mais elle aura un effet très dommageable sur de nombreux jeunes impressionnables qui la verront", écrit l'auteur et animateur de télévision Piers Morgan dans sa rubrique Mail Online. En outre, il a dit que Beckham est "un hypocrite honteux et dangereux" qui dans le passé avait déjà promis de ne pas utiliser des modèles trop minces.
Des centaines d'utilisateurs de réseaux sociaux étaient d'accord. Elena Mata Westerman commente dans la publication Facebook de Beckham : "Je n'ai même pas regardé les lunettes. Le modèle est le centre de l'attention - maladif mince ! Beckham devrait avoir honte de promouvoir les troubles alimentaires. Sa fille cadette est moins mince que ses modèles. C'est vraiment dommage.
"Le modèle qu'ils ont choisi pour la nouvelle collection de lunettes de Victoria Beckham semble squelettique ", a écrit Véronique Landew sur Twitter. Elle n'est pas un bon modèle pour les femmes. C'est douloureux de la voir.
Alors que certaines personnes ont mis en garde contre l'embarras de l'apparence de Dukauskaite, âgée de 29 ans, et appelé à une plus grande acceptation de toutes les tailles et formes de corps, une majorité écrasante a exprimé son inquiétude au sujet des marques de mode qui continuent à promouvoir des comportements potentiellement dangereux en idéalisant des modèles qui sont extrêmement fins.
Beckham, dont le propre poids a été soumis à l'examen public, n'a pas répondu aux demandes de commentaires.
Ce dernier scandale survient six mois après la publication par le Parlement français de deux nouveaux décrets visant à protéger la santé des modèles, à prévenir l'anorexie et à promouvoir la transparence concernant les photographies retouchées numériquement. Dans ce pays, les modèles ont besoin d'un certificat médical attestant qu'ils sont aptes au travail et les employeurs peuvent se retrouver en prison ou se voir infliger une amende de 75 000 euros (environ 91 500 dollars) s'ils enfreignent les règles. En septembre, les groupes de luxe français LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton et Kering ont publié une lettre commune dans laquelle ils s'engagent à ne pas utiliser de modèles ultra-minces ou mineurs en réponse aux critiques sur la manière dont les jeunes sont représentés et traités dans le monde de la mode.
Cette décision fait suite à une décision de la Advertising Standards Authority du Royaume-Uni d'interdire certaines publicités, comme une image de Gucci mettant en scène une jeune fille qui était considérée comme "mince et malsaine".
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