Всем привет! Отойдем от традиционной темы - Формула 1. Я тут задался вопросом: Рено вложила огромные деньги в маркетинг новой модели, и на бумаге все выглядело так, что Аркана должна быть чуть ли не самой популярной машиной на рынке, но пока это еще редкость на наших дорогах. Что же с ней не так?
Просчет маркетологов
Маркетологи Рено так сильно поверили в модель - "Много надежного автомобиля, за мало денег", что решили занимать вообще все ниши.
После успеха Логана и Сандеро созданным по этой модели, а также сверхпопулярно Дастера, им явно сорвало башню.
Давайте вместе с Вами сейчас проведем эксперимент, закройте глаза и представьте покупателя Логана. Представили? Ок. Теперь представляем покупателя Дастера? Тоже получилось. Отлично. А теперь представьте как выглядит человек который покупает Аркану? Трудно.
Аркана - хорошая машина. Она мне нравится, но в реальном мире я не один и у меня есть нужды не только кататься от дома до работы, но и множество других. Как и у многих других. И тут Аркана начинает проигрывать.
Тип кузова
А проблем то с ней всего две. И первая из них - тип кузова. Купеобразный внедорожник - хорош, красив, но не практичен. Да, в Аркане можно успешно сидеть сзади, но если вам надо перевезти холодильник на дачу, как часто это бывает покупателями авто за относительно не большие деньги, или катать в багажнике собаку? Уже появляются трудности.
Вы возразите, ну есть же куча молодежи которые не ездят на дачу и живут маленькой семьей из трех человек. Ну так вы расскажите мне, все ли из них способны купить автомобиль с ценой от миллиона, а из тех кто способен - кто выберет Аркану?
Цена
Вот на самом деле где вся проблема. Аркана имеет очень странный ценник. Слишком дорого для бюджетного автомобиля и слишком дешево для чисто имиджевого авто. Для единственного авто в семье - не достаточно практична, для основного автомобиля(ездить на работу и в Ашан) из двух - слишком дешево.
Сделайте ценник выше и на это повышение в цене дооснастите автомобиль и используйте более качественный материалы отделки, и его будут покупать.
Вот и получается что тех кому нужен этот автомобиль мало.
Вывод
К сожалению, это очень хороший автомобиль, но пострадавший от маркетлогов. Многие из нас будут смотреть на него и хотеть себе, но купят все-равно Дастер. А если в Дастер переедет рестайлинговый салон из Арканы, то выбор будет очевиден окончательно.
Жаль, очень жаль.
