«Побеждает тот, кто генерит много контента!» – доказывают SEO-шники, PR-щики и Digital-спецы. Если согласны, ставим лайк статье).
Но – о, ужас! – это же надо всё писать. Да ещё так, чтобы было интересно и работало на продажи. Стоит ли браться самостоятельно за эту задачу или всё же она слишком трудная, чтобы тянуть её самому?
Давайте разбираться, какая стратегия вам подходит. Где вы на шкале от «Проще самому всё написать» до «Как всё сложно, легче мне умереть...»
Чтобы оценить свой потенциал, ответьте на вопросы, как если бы вам прямо сейчас надо было написать крутой текст для сайта, СМИ или контент-план для соцсетей.
Поехали!
Если ответили ДА, то пишите себе балл.
Если НЕТ, то балл не начисляйте.
Почему? В контенте главное – боль целевой аудитории, а не продукт. Поэтому перед тем как писать, сначала надо понять, о чём говорят пользователи. Ну, например, через Юскан, мониторинг СМИ и т.д.
Нет проблем со сбором фактуры? Завидуем. Наверное, ваши коллеги щедро делятся референсами, а душки-продуктовики создают мегакрутые презентации… Ставьте себе балл.
Если всё же надо за всеми бегать, то – опять пусто.
Почему? Чтобы генерить много контента, важно разбирать по косточкам все преимущества продукта и ситуации, в которых он нужен. Как правило, для этого нужна экспертиза многих специалистов, которых следует опросить.
Если отвечаете НЕТ, то ставьте балл.
Остальное – пусто.
Почему? Сторонние мнения повышают доверие к вашим текстам. Но для их сбора нужна база и отработанная технология по сбору этих комментариев.
Ответ НЕТ приносит вам ещё один балл.
Если вы стремитесь стать источником интересных данных или заинтересовать читателей волнующей их темой, то вам… нет, не балл, а уважение от журналистов и охваты целевой аудитории в социальных сетях.
А за ответ ДА балл не начисляем.
Почему? Опросы и исследования требуют длительной работы и навыков работы с инструментарием, который позволяет автоматизировать проведение разных исследований. Например, Яндекс.Взгляд или Анкетолог.
Если у вас есть журналистский опыт и ещё и способный ассистент, и вы ответили ДА, то, конечно, вы получаете новый балл.
В другом случае – пусто.
Почему? Вам придётся потратить не один день и забраковать не один текст, чтобы найти ответственного автора, погружённого в нужную тему, а потом ещё проверить его работу по множеству критериев:
- раскрытие основной мысли;
- логика композиции и переходов;
- стилистика, соответствующая ЦА и СМИ;
- доказанность тезисов и полезная фактура;
- присутствие ключевых сообщений и отсутствие рекламности;
- наличие усилений: интриги, креативного формата, визуализаций;
- фактчекинг внутренней и внешней фактуры;
- форматирование и отсутствие ошибок.
Итак, подсчитаем баллы.
0-2 балла – вам нужна «скорая контентная помощь», потому что сложно будет справиться со всем объёмом задач самостоятельно.
Вы ставите сложные цели, которые требуют глубокого погружения в тему. Вам может помочь автор с PR-опытом и профобразованием (если у вас технический продукт) в штате, который сможет самостоятельно собрать фактуру и согласовать материал.
Но скорее всего, помимо написания текстов у вас ещё очень много задач: разместить или разослать контент, промодерировать, составить отчёты и т.д. и т.п. А возможно, и вовсе комплексная стратегия, где контент-маркетинг – лишь одно из звеньев. В таком случае вам срочно нужна помощь агентства! В одиночку этот груз не вытащить.
3-4 балла. Скорее всего, у вас нет существенных требований к тестам или вы настолько виртуозно настроили работу по сбору фактуры, что написать вам может почти любой копирайтер или ассистент. Поэтому помощь агентства вам нужна, только если вы ставите перед собой амбициозные планы и хотите вывести работу на новый уровень. Например, использовать не испробованные ещё инструменты или расширить комплекс маркетинга.
5 баллов. Поздравляем, у вас крутой контент-отдел! Вы действительно «сами с усами». Поделитесь тайной: сколько в нём работает сотрудников?👇👇👇
Если вам интересны советы в контент маркетинге, подписывайтесь на канал и читайте наши статьи. Например, любопытный нарратив со сравнением профессионального автора и дилетанта. А тут чек лист для проверки своего PR-текста.