В 1896 году в Париже на улице Лафайет открылся магазин галантереи. Помещение площадью в 255 квадратных метров было не очень удобным – узким и длинным. Магазину необходимо было имя. Торговое заведение решено было назвать «Галереей Лафайет», превратив минус (неудачную планировку торгового пространства) в плюс, «фишку» торговой марки.
Нейминговый ход имел успех и уже в 1912 году основатели GL выстроили рядом со старым магазином новое здание. После этого название компании стали употреблять во множественном числе – Galeries Lafayette. Однако ещё около 30 лет GL были галереями лишь формально.
Только после смерти основателя GL Теофила Баде новые собственники стали проводить в стенах GL всевозможные выставки, фестивали и показы модных коллекций, оправдывая название бренда. Был придуман и соответствующий слоган: «В Galeries Lafayette каждую минуту что-то происходит». Браво!