Кто был в Голландии, наверняка видел в супермаркетах шоколад Tony's chocolonely. Он очень знаменит здесь, хотя и заметно дороже других брендов. Этот пост о реальной стоимости шоколада.
Горькая правда
История началась в 2000 году c фильма ВВС "Шоколад. Горькая правда". Журналист Пол Кеньйон, представляясь торговым агентом, снял фильм об использовании детского рабского труда на плантациях какао в Западной Африке. Детей поставляют на плантации Ганы и Кот-д'Ивуар со всего континента, где они работают за гроши или просто за еду. Страны Западной Африки производят около 70% какао в мире, потому все крупные производители шоколада оказались вовлечены в скандал - извлечение выгоды из детского рабского труда.
В 2001 году начались переговоры между правительством США и Ассоциацией Производителей Шоколада. В результате был подписан добровольный публичный документ, получивший название Протокол Харкина-Энгела. Протокол был направлен на уничтожение "худших форм детского труда" и принудительного труда взрослых на фермах какао Западной Африки. Выполнение некоторых пунктов Протокола откладывается до сих пор. Например, исследование журанала Fortune в 2016 показало, что в производстве какао заняты около 2.1млн детей!
Акция голландского журналиста
В 2002 году голландский журналист Тойн ван де Койкен обратил внимание общественности, что ни один из производителей шоколада на выполняет пункты Протокола Харкина-Энгела. Журналист снял репортаж о том, как он ест шоколад, а затем подал сам на себя в суд "за сознательное приобретение нелегально произведенного продукта". В качестве свидетелей он привлек четверых бывших детей-рабов с плантаций Кот-д'Ивуар.
В противовес промышленным производителям шоколада, в том же 2001 году Тойн (или в англизированном варианте - Тони) произвел первый шоколад, в процессе производства которого не был использован детский труд. Так появился бренд Tony's chocolonely .
В 2007 году на Тони подал в суд импортер брендов швейцарского шоколада за разрушение репутации. И проиграл.
В 2010 году, когда Тони начал производство шоколада с лесным орехом, был еще один скандал, когда голландское телевидение показало кадры, где дети в Турции собирают лесные орехи. Тони немедленно переключился на местных поставщиков.
Имидж шоколада "без рабства" Тони очень силен в Нидерландах. В 2018 году его доля рынка составляла 19%, оставив позади таких гигантов как Марс и Нестле. Бренд также продается во многоих странах Европы, а также в Великобритании и США.