2.11. Рифма
У всех нас отложилось в памяти, что "жи и ши пиши с буквой и" хорошо звучит, в рифму, значит так же хорошо запомнится, и правда, рекламные слоганы с рифмами въедаются в память как паразиты, хотим мы того или нет. За примерами ходить вокруг да около не нужно, достаточно только начать смотреть восьмой сезон игры престолов на пиратском сайте как выскочит злополучная реклама онлайн-казино VAVADA, в которой присутствуют только 5 слов, повторяющихся в одной и той же последовательности 10 раз «Денег надо? Играй в вавада».
Эффект - надоедливый текст вгрызшейся в память только усугубляет репутацию бренда, взявшего данный способ на вооружение, но если это онлайн казино то ничего покупать не нужно и ходить не надо, а деньги нужны, почему бы не попробовать? Так думает хотя бы каждый восьмой и всеобщая огласка играет в данном случае только на руку рекламной кампании.
2.12. Нестандартная реклама.
Задача такой рекламы привлечь внимание зрителя дольше среднестатистических трех секунд. Будь то уникальность слогана и/или визуальное оформление, все то, что выделяет рекламу на фоне остальных, передавая ее самобытность - зацикливает внимание лучше, так как наш мозг рассматривает необычное, как крайне интересное. Так одна гениальная реклама зациклила зрителей не только визуально, но и дала посыл к действию, что рекламируемый объект били дубинками, дубасили кувалдами и пробовали проткнуть лопатами, но не стоит беспокоится это были не акты вандализма, таков был маркетинговый ход Бронированных стекол от 3M в Канаде. Компания сделала стеклянный сейф наполненный настоящими деньгами прямо на улице, так, что любой желающий мог попробовать разбить его, данная реклама направлена, скорее на привлечение корпораций и особых корпоративных клиентов, заработав при этом репутацию, проверенную народом, которым эти стекла и не сдались, если бы не обстоятельства. Так же маркетологи часто прибегают к использованию элементов окружения или изменение форм привычных нам квадратных билбордов. Билборд рекламирующий триммер Panasonic пропускает соседние телекоммуникационные провода сквозь нос, изображенный на биллборде, имитируя волосы.
Данная реклама однозначно очень эффективно привлекает внимание, но стимулирует ли она продажи? Если как в случае с бронированными стеклами - однозначно, с бритвой - сомнительно, так как всегда можно выбрать бритву разных марок, предварительно убедившись какая подходит больше покупателю.
2.13. Скандальная реклама
С развитием интернета и его относительной безнаказанностью, некоторые рекламные агенства начали раскрепощаться, и выводить на люди все более скандальные продукты своего детища. Так как же компании уходят от ответственности и становятся центром общественного обсуждения? А очень просто, то что вызывает негатив поднимает своего рода информационную волну, и заводит сарафанное радио, как в сети, так и при личном общении. Скандальная реклама может привлечь внимание большой аудитории, но плохо отразится на имидже, и, как следствие, может отрицательно повлиять на продажи.
Таковой, например, является реклама Рибок «Нивкакиерамки» о ней написали многие уважаемые издательства, например журнал Esquire напечатал целую статью (https://esquire.ru/articles/83092-peresyad-s-igly-muzhskogo-odobreniya-kak-otreagirovali-na-reklamu-reebok-i-v-chem-tut-skandal/) посвященную рекламе, вызвавшую общественный резонанс. В данном случае эксплуатируется тема феминизма очень актуальная на западе.
На тему гендера - превосходства одного пола над другим, снято очень много рекламы, эта тема актуальна для очень широкой аудитории и эксплуатирует элементарные стереотипы, имеет практически 100% действие. Один из слоганов рекламной кампании «пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и вовсе было воспринято аудиторией не так, как задумывалось. Имелось в виду не унижение мужского пола, а то, что всеобще принят и одобряем оральный секс, где активной стороной выступает женщина, в то время как многие мужчины никогда не признаются что выступали когда-то активной стороной, ввиду стереотипа, о том что в оральном сексе активной стороной не должен выступать мужчина, и тем более что ему это понравилось. Мыло Dove, в свою очередь затронула одну из самых скандальных тем по показателю возмущения и огласки - цвет кожи.
В роликах своей рекламы компания использует девушек с разным цветом кожи, чтобы показать зрителю, что их мыло подходит ко всем, но порой, вроде бы невинный ролик становится центром всеобщего возмущения. Компания сделала пост на официальной странице в фейсбуке, из раскадровки рекламного ролика, состоящий из четырех фотографий, на которых девушка африканского этноса снимает с себя футболку и, вуаля, становится девушкой со светлой кожей. Изображение мыла Dove в нижнем правом углу каждого фото только усугубляет и без того абсурдное упущение маркетологов, в рекламе которых, почти прямым текстом дан посыл, что «под африканской женщиной скрывается белая, надо только ее отмыть, используя мыло Dove». Данным выдергиванием из контекста могли бы позавидовать многие журналисты, так как компания буквально опустила себя в лужу данным постом, который в свою очередь прошелся по таким изданиям как The Times и BBC, и привлек внимание знаменитостей, например, Наоми Блейк и Кит Бойкина, общественного деятеля, а интернет сообщество начало выкладывать посты с хештегом #BoycottDove. Подобный прокол уже совершался Dove ранее - компания выпустила рекламу с изображением трех девушек, которые стояли по порядку от самого смуглого цвета кожи до самого светлого, уже прослеживается разделение по цвету кожи, но этого мало для осуждения. А чтобы было достаточно, рекламщики разместили на их фоне большие изображения кожи, увеличенной в разы, и как она выглядит до и после мыла Dove. Только проблема в том, что надписи "до" и "после" располагаются не только под изображениями с кожей, но так же и над самими девушками. Над темнокожими "до", светлокожими "после", что не есть красиво, и во второй раз споткнуться на том же месте стоило компании рипутации, некоторые перестали покупать ее продукцию из принципа и данный рекламный вирус обернулся против его создателя.
Таких примеров очень много - ЛГБТ печенье от Oreo, разделяющие своих потребителей на 2 лагеря, ролик от компании Wargaming, где отец заколачивает ребенка в шкафу, дабы наиграться в танки, что затрагивает тему жестокого обращения с детьми. Данный тип рекламы может стать очень эффективным, как в положительном так и в отрицательном смысле, нужно уметь балансировать. Любые темы на которые у разных людей могут возникать разногласия и различные мнения - отличное подспорье, чтобы стать обсуждаемым. Если политика компании и ее выпускаемый продукт не столь серьезны и не обладает безупречной репутацией (чтобы ее потерять), то данная реклама пойдет только на пользу, но если перегнуть палку то можно и в суд попасть.