Реклама? Способы воздействия на нас - аудиторию (часть 4)

2.5. Музыкальная составляющая

Музыка - величайшее из искусств, так говорит мой преподаватель Дмитрий Донской, и ведь верно! Музыку слушают все, и использование музыкального сопровождения совместно с рекламной песней, тоже дает свой результат. Музыка расслабляет и подготавливает наш мозг к принятию новой информации, которая, в свое время, будет еще и коротко сформулирована и зарифмованна. Таким образом реклама "azino777" с репером Ак-47 в роли запомнилась всем любителям фильмов и сериалов из интернета и снится в ночных кошмарах до сих пор из-за своей заезженности. 

В рекламном клипе рэпер читает реп (один из самых популярных среди молодежи музыкальных жанров в России), обещая сказочные выплаты и роскошную жизнь (все то о чем грезят молодые, незрелые люди), используя при этом самую посещаемую в стране рекламную площадку, более вирусной рекламы за ближайшие годы в России еще пока не наблюдалось. 

2.6. Юмор

Он усыпляет нашу предвзятость, расслабляет и развлекает наше сознание, которое в данном состоянии гораздо легче воспримет и запомнит информацию, и если уровень юмора позволяет, то смешная реклама пойдет дальше по рукам посредством сарафанного радио, «такую смешную рекламу сегодня видел, вот послушай» и.т.п. Нет ничего более безобидного и привлекающего, как шутка для потребителя. Сеть кинотеатров Utopolis изображает молодых людей, стоящих на краю катера в позе из кинофильма "Титаник", в момент, когда в лицо девушки на лету врезается чайка и подпись" Реальность — отстой. Сеть кинотеатров Utopolis."  Смешно, реалистично, запоминается, хороший пример успешной рекламы, когда реальность достает, вспомнишь рекламу и подумаешь что неплохо бы сходить в кинотеатр отвлечься, на такую рекламу даже хочется отреагировать. Или, например, реклама тракторов Lamborghini, сельский тракторист пожилого возраста стоит в амбаре с вилами и на плечо ему облокачивается красотка в шикарном платье, ведь фактически он ездит на Lamborghini! А реклама Чупа Чупса без сахара, которые огибают муравьи как препятствие, прейдется по вкусу людям, следящим за здоровьем и весом. Следующий креатив показывает на сколько пылесосы Rowenta хорошо всасывают, на рекламном пространстве изображены три охотника рядом с прудом, два целятся из ружей, а третий уже поймал, а точнее присосал утку пылесосом, данная реклама, без сомнения фантасмогорична, но смешна и забавна, хорошо привлекает внимание, так как ловить уток пылесосом - полный абсурд, как раз то чего не хватает в рутинных буднях. Покуда рекламный юмор никого не высмеивает и не дискридитирует, он будет эффективен всегда, народ его любит.