Если же проанализировать деятельность сетевых манипуляторов можно увидеть, что вся она сводится к принципу «разделяй и властвуй».
Не буду писать о «купи-купи-купи почти-что даром». Уже надоело.
Поговорим о троллинге, скажем так, «идейном». Самыми «горячими» его темами являются: национализм (включая антисемитизм), феминизм, религия, ВИЧ-диссидентство, «анти-при» и оппозиция государственной власти.
Итак, конкретный пример, некое сетевое лицо Х.
Я наблюдаю за его деятельностью уже лет пятнадцать. У него есть страница в Facebook, VKontakte, блог в Lifejournal, так же он публикуется в различных интернет-изданиях, выкладывает ролики на YouTube.
За эти годы Х воспитал аудиторию, которая восприняла его идеи и превратилась в некую группу адептов, несущих его идеи дальше в массы. С нашей точки зрения, Х изучил теорию манипуляции и успешно применяет ее в сети Интернет.
1.Создание потребности. В Советском Союзе (и в досоветской России) людям в голову бы не пришло считать себя «гоями» только потому, что иудаизм делит всех людей на иудеев и гоев. Х к настоящему времени внушил своей аудитории, что они «гои», и теперь на его странице беснуются дураки всему миру и самим себе доказывающие, что они не «гои».
Х внес в сознание своих читателей идею, что цифра убитых евреев, прозвучавшая на Нюрнбергском процессе, неверная, и это является унижающим русских явлением, и против него надо бороться. Под видом борьбы Х проводит популяризацию малозначимых фактов, раздувая их до экзистенциальных размеров.
2. «Расширение линейки продуктов». Точно так же, как компании, сначала рекламирующие свои йогурты и творожки, приучая потребителя к своему бренду, потом добавляют соки, шоколад, игрушки и прочее, Х расширил тематический ряд, постепенно внедряя новые темы в дискуссию: «свобода женщин ведет к вымиранию нации», «мигранты – угроза белому обществу», «предательство русских», «хомячки протестуют против поднятия пенсионного возраста», «Крым наш» и прочее. И подготовленная аудитория быстро заглатывает новую наживку.
3. Отбор информации. Информация на страницах Х нацелена на поддержание его идеологии, широта точек зрения не представлена. Мнения несогласных читателей удаляются, либо оцениваются Х как «чушь», «глупость», «предательство». Его страницы в социальных сетях, как магнит, собирают психически нездоровых людей, которые пишут откровенный галлюциногенный бред, раздражая некоторых разумных читателей. Но Х не удаляет бред, потому что он собирает большое количество комментов.
4. Подмена контекста. Х Выносит понятие «гой» («низшее существо, не имеющего души», «недочеловек») за рамки религиозной литературы и перенесит в контекст общества в целом. Также Х утверждает, что самым конструктивным для сохранения русского общества явилось бы внедрение горских адатов в отношения полов. Подаётся это, в частности, как абсолютная принадлежность женщины мужчине и свобода мужчины во внебрачных связях. Неверность женщины карается побиванием камнями, а посягательство мужчины на чужую женщину карается убийством посягающего. Но адаты возникли и существуют в условиях скудного выживания в горах, где только тот мужчина, который мог прокормить несколько семей, имел право на несколько жён. Бедняк не мог помышлять о свободных связях вне брака, женщины вокруг были чужой собственностью, проституции в горских селениях не было. Контекст «традиционное горное селение» механически подменяется контекстом «современное общество потребления».
4. Упрощенчество. Все глубокие социальные проблемы сводятся к поиску виноватых. Эксплуатируются укоренившиеся стереотипы. Виноватыми предсказуемо оказываются евреи, мигранты, бабы, предатели, «Гейропа» и русофобы.
5. Подмена ценностей через подмену понятий. «Борьба за семью, борьба за нравственность» на деле оборачивается противоположностью – разрушением традиционной русской семьи, где подчеркивалась ценность супружеской верности обоих супругов, Х пропагандирует распущенность мужчин и овеществление женщин. Цифра евреев, погибших во Второй мировой войне (6 миллионов) сакрализируется и становится символом лжи, против которой Х мужественно борется с помощью своих сторонников. Магия чисел срабатывает – его читатели не видят, что под завесой числа (мнения о котором расходятся даже в государстве Израиль) Х проводит антисемитизм, как целостную систему взглядов.
6. Ореол страдания. Х постоянно ссылается на травлю, которой он подвергается со стороны правоохранительных органов, еврейских и мусульманских организаций, криминальных структур и индивидуумов. Также временами упоминает о своих детях, которых он должен содержать, и о плохом финансовом состоянии (как следствии правового преследования).
7. Краудсорсинг. Сбор денег с сочувствующих является для Х не только средством поправить финансовое состояние, но и способом укрепления связей, а, следовательно, и идей, в своём сообществе.
8. Апелляция к науке. Ссылка на авторитеты. Х - очень начитанный человек, обильно цитирующий учёных, писателей и общественных деятелей для подтверждения своих взглядов. Но в современном мире, тем более в сети Интернет, царит самопровозглашение. Любой, кто хочет, может стать членом какой-нибудь самодеятельной академии (например, РАЕН), или членом одного из многочисленных союзов писателей; объявить себя «учёным» или «экспертом». Х часто ссылается на подобные «авторитеты», не имеющие образования в необходимой области знаний, не проводящие всестороннего исследования, но зато подходящие идеологически.
9. . Ложь (полуправда, умолчание, искажение). Например, Х утверждает, что аборт, по немедицинским показаниям, запрещён в Англии, Индии, Исландии, Люксембурге, Японии и вообще в большинстве стран мира. Но в действительности, в этих странах аборты разрешены по медицинским и социально-экономическим показаниям, что для граждан России является, возможно, самой весомой причиной, а также в случаях изнасилования.
9. Эпитеты. Х широко пользуется эпитетами вместо аргументов. Слова с положительной коннотацией «глубоко-научный, объективный, смелый, истинный, бесспорный» - предваряют популяризируемые Х идеи, а «наклеивание ярлыков» - оценка с помощью слов с отрицательной коннотацией применяется вместо аргументов в критике идей, неприемлемых Х: «толерасты, предатели, русофобы, дураки» и прочее.
10. Демагогические приёмы. Апеллирование к традиционным ценностям (честность, семья, ). Фразы, где нет автора высказывания, а вместо него используется безликое: «Все знают, что…», «Каждые честный человек должен…», «Все здравомыслящие люди поддерживают…», «Если ты любишь свою семью, ты…».
11. Сенсационность. Х выуживает в интернете информацию 2,5,10-ти летней давности и преподносит как свежие новости. Преподнесение информации в нарочито эмоциональном ключе, типа: «Вот они пришли нас убить!!!!!!!!!!!!!» А после этого какая-нибудь ерунда, но зачин уже создал определённый настрой в читателе. Подача информации под видом «запретного плода»
12. «Ошибка выжившего». Выдавание личного опыта за статистически важный факт. «Раз со мной такого не было, этого быть не может ни с кем, никогда».
13 Повторение словесных заклинаний. «Вы гои, гои, гои, гои….»
Так же Х использует приёмы разделения своей аудитории, препятствуя её сплочению. Позиционируя себя как крайне правого, сторонника олигархического строя как не имеющего альтернативы в современном мире, он отталкивает левых. Обзывая тех, кто не согласен с повышением пенсионного возраста, «хомячками», он настаивает против себя пожилых людей. Оскорбляя женщин, он отсекает часть потенциальных соратниц; его восхищение шариатом и горскими адатами, возмущает православных. Оскорблениям подвергаются и случайные категории граждан – казаки, спортсмены, любители путешествовать, и т.д. Таким образом, создаётся небольшое фанатичное ядро, но связи между остальными потребителями данного интернет-контента кажутся нестабильными. Но существуют исследования, показывающие, что есть методы, позволяющие при необходимости «активировать» эти вроде бы нестабильные связи. И, использовать их. То есть, если вы «подсели» на какой-то контент, даже если вы заядлый спорщик и не согласны, вас уже можно использовать.
Объявляя себя русским националистом, и при этом сторонником олигархата, Х «забывает» о том, что крупный бизнес интернационален. Российский предприниматель увольняет соотечественников, так как они сравнительно дорогая рабочая сила, и ввозит мигрантов, потому что они дёшевы.
Что же вы делаете, «зависая» на подобных страницах? Вы тешите тщеславие подобных Х-ов, приносите им доход и являетесь резервом манипулятивных техник. Никто ведь не знает, кому и чему служит Х на самом деле.