Я продолжаю делиться фишками копирайтинга. Вы, кстати, уже подписались? Буду рада ;)
4U — это формула составления цепляющих заголовков. Пожалуй, одна из самых эффективных и способных увеличить конверсию (читайте — продажи) в несколько раз.
Такие заголовки используем в:
- - подписной странице;
- - первом экране лендинга;
- - главной странице сайта;
- - шапке профиля в Instagram.
Да хоть на вывеске перед вашим магазином, то есть везде-везде, где вам нужно привлечь внимание потенциального покупателя.
Разберем из каких блоков состоит 4U и на что нужно обращать внимание.
1. Usefulness — Полезность
Что получит клиент, приобретя ваш товар или услугу. Советую использовать глагол в повелительном наклонении: получите, сократите, повысите, узнаете, научитесь
Вылечите спину
Обновите осенний гардероб
Отбелите зубы
Отдохните, как короли
2. Ultra specificity — Специфичность
Уточняем, на сколько больше, лучше этой пользы получит клиент.
Желательно использовать цифры — им больше верят. Но если вы не можете указать измеримый результат, то используйте сравнения.
до абсолютно здорового состояния
одевайтесь как звезда шоу-бизнеса
на четыре тона светлее
по цене тура в Крым
3. Urgency — Срочность.
Когда клиент получит обещанный результат? Пишем конкретный срок: через день, в конце года, за неделю. Так же как и в предыдущем блоке используем цифры, а иногда — время действия предложения: «до 30 сентября», «на выходных».
в течение полугода
за одни выходные
за 30 минут
акция действует до 1 октября
4. Uniqueness — Уникальность.
Здесь указываем то, за счет чего достигается результат. Чем предложение отличается от других?
с помощью авторской методики доктора Шлепакова
при бюджете в 30 000 рублей
домашнее использование
на круизной лайнере
Не всегда нужно использовать все четыре «U», а тем более в одном предложении. Если заголовок получается длинным и путанным, разбейте его на два, где в первом будет самое важное послание. Либо просто опустите вторую часть.
Смотрите, какие заголовки получились с нашими примерами:
Вылечите спину до абсолютно здорового состояния в течение полугода с помощью авторской методики доктора Шлепакова.
Обновите осенний гардероб и одевайтесь, как звезда шоу-бизнеса. Даже если у вас 30 000 рублей и всего одни выходные на шопинг — наш стилист знает лучшие предложения магазинов!
Отбелите зубы на четыре тона светлее за 30 минут у себя дома!
Отдохните, как короли на круизном лайнере по цене тура в Крым. Акция действует до 1 октября.
Вот и все! Вы молодец!
Если статья была полезна, то ставьте, пожалуйста, лайк и задавайте свои вопросы в комментариях!
А про простую, но крутую фишку в написании заголовка поста или статьи можно прочитать тут.