759 подписчиков

Как определить личность вашего бренда: шаги.

28 сентября 201928 сен 2019

4 мин

Оглавление

Что такое бренд? Шаги по определению личности вашего бренда.
Часть 1: Бренд как человек (дополняет брифинг)
Часть 2. Концептуализация

Мы живем в мире, где все развивается с высокой скоростью и в условиях высокой конкуренции, в окружении всех видов брендов, многие обновлены и преобразованы в соответствии с чрезвычайно валотильным обществом и все более требовательной аудиторией, не теряя сути и своей цели.

Вот вроде все знают понятие "бренд", все знают множество брендов в различных сферах, но, когда я спрашиваю своих клиентов, вы действительно знаете, что такое бренд? Они теряются, и не знают, что ответить.

Что такое бренд? Шаги по определению личности вашего бренда.

Бренд обычно ассоциируется с логотипом и его неустанным повторением на различных носителях. Но правда в том, что бренд определяется гораздо большим количеством вещей: он выходит далеко за рамки этого, и в этом его сложность.

Мне нравится видеть бренды как людей: с ценностями, атрибутами и личностью, как в случае с Disney, где нет необходимости вешать логотип где-либо, чтобы знать, что он представляет, каковы его характеристики, что он передает…

Другим примером может служить Google, чей логотип превращается в целый рассказ, чтобы объяснить конкретную концепцию, но он никогда не перестает быть Google. С этим конкретным брендом действительно ли важно, чтобы логотип был прочитан, чтобы он имел большее присутствие? Правда в том, что нет, это не нужно, и это может даже отвлечь вас.

Мы точно можем сказать, что бренд не является именем (хотя имя-это первое, что ассоциируется с ним), это не логотип, и не просто слоган.

Бренд-это весь комплекс идей, принадлежащих к одной компании или продукции, которые остаются в нашей памяти, иными словами это не только его визуальный стиль, а все что с ним связано.

Но вся эта вселенная возникает из того, что я называю ядром бренда, который является известной центральной идеей или "большой идеей", причиной существования бренда. Вокруг него вращаются все составляющие его элементы, материальные элементы, такие как, атрибуты, символ, цвет, шрифт, продукты и общение, и нематериальные активы, такие как ценности, личность, опыт и эмоции.

Я думаю, что большую часть времени мы не осознаем о великой силе, которую они оказывают на нас, поскольку, не осознавая этого, мы следуем за ними, защищаем их и даже судим их, создавая эмоциональные отношения, выходящие за рамки чисто рационального удовлетворения потребностей. Мы приписываем им ряд ценностей, характеристик и связываем их с точечными ситуациями в нашей жизни.

Почему мы выбираем McDonald'S вместо Burger King? Или Кока - Кола вместо Пепси? Или почему мы предпочитаем не пить другие напитки, если нет того, что мы хотим? Или почему мы связываем тип напитка с определенной едой?

Все эти выборы основаны на предыдущем решении, то есть основаны на прошлых эмоциональных переживаниях, которые мы создали через контакт с брендом. Мы связываем продукт с брендом автоматически и эмоционально-без рационализации.

В конечном счете, давайте перестанем видеть бренды, как логотип или конкретный продукт, и начнем рассматривать их как отличное все, что создает последовательный и целенаправленный опыт, который мы формируем в соответствии с нашими потребностями и пожеланиями, создавая прочную и постоянную связь с нами.

Теперь, в качестве практического резюме, я хочу оставить схему / руководство, которое я использую, когда мне приходится сталкиваться с новым проектом.

Это помогает мне иметь первый подход к бренду и определить те элементы, которые его составляют. Это основные инструменты, чтобы лучше узнать наш бренд.

Это не уникальная формула, но она помогает анализировать и организовывать информацию, чтобы затем производить по тем же критериям. Таким образом, когда вы заметите, что теряете фокус, вы можете снова обратиться к этой схеме.

Она состоит из трех последовательных и зависимых частей друг от друга:

Часть 1: Бренд как человек (дополняет брифинг)

Ценностное предложение: чем он отличается от других?
Миссия: почему он существует?
Видение: куда вы хотите попасть?
Значения (нематериальные): это ДНК бренда, во что вы верите? Опыт, эмоции. Достоинства, качества бренда (три основных качества)?
Атрибуты (осязаемые): особенности, которые делают бренд узнаваемым. Они могут быть просмотрены или измерены, они находятся в продукте. Определите три наиболее важных.
Преимущества (нематериальные): они могут быть рациональными или эмоциональными. Они будут в сознании потребителя. Что вы получаете, потребляя продукт или услугу.
Личность: если бы xxxxx был человеком, каким бы он был? Как бы Вы его описали?

Часть 2. Концептуализация

Большая идея: это концепция или обещание бренда, это причина быть с ним. Он характеризуется как фраза, которая отражает ценности (ДНК бренда), связывая историю бренда с опытом клиентов или пользователей, чтобы соединиться с ними и построить честную, реальную и прочную связь.

Часть 3: Дизайн

Определение визуальной идентичности: как мы визуально переносим концепцию и качества бренда. Обычно это часть именования, логотипа, выражения бренда.

Идея с этой схемой заключается в том, что вы можете шаг за шагом определять каждую точку или всегда проверять ее с клиентом и / или командой, а затем собирать Большую идею или находить ее, если она уже существует.

И, если вы считаете эту вторую часть сложной, то вы на правильном пути. Для меня это самое сложное в творческом процессе, но как только определено, все остальное идет своим чередом, а также придает проекту прочность.

Наконец, вам не нужно быть дизайнером, чтобы использовать это небольшое руководство, потому что в конце концов, когда вы работаете над командным проектом, вы должны познакомиться с клиентом, и понять его бренд и Вселенную, в которой он живет.

Надеюсь, вам понравилась эта статья, и она поможет вам в ваших проектах.