Реклама на ТВ станет длиннее
С 2020 г. размещать длинные рекламные ролики на ТВ станет дешевле. По замыслу “Национального рекламного альянса” увеличение цены на короткие промо видео призвано повысить качество и эффективность телевизионного рекламного контента и привлечь крупных рекламодателей. Более длинные ролики однозначно лучше работают на бренд, так как позволяют рассказывать полноценные истории, построенные на инсайтах. В плюсе окажутся и продакшен-студии, которые испытывают трудности из-за перетекания бюджетов в диджитал.
Однако подобное ценообразование скорее всего повлечет отток мелких рекламодателей, которые не смогут выделять на ТВ крупный бюджет и предпочтут перформанс-продвижение в диджитал.
Почему это важно?
Изменение ценовой политики на размещение рекламы на телевидении отразится не только на качестве контента, но и на пуле рекламодателей. Вопрос в том, сможет ли стимулирование длинных роликов повысить эффективность ТВ рекламы, пока остается открытым.
Территориальный бренд как двигатель экономики
Наличие бренда территории (местности, города или страны) способно повысить привлекательность локации для инвестиций, увеличить туристический поток, создать спрос и увеличить воспринимаемую потребительскую ценность реальных товаров, которые произведены в этом месте.
Бренд локации создается по тем же правилам, что и остальные бренды. Разница состоит лишь в широте исследуемого контекста. Основной акцент делается на создании целостного образа местности при учете всех компонентов — исторического, культурного, экономического, демографического и природного.
Почему это важно?
Локация, для которой сформировано грамотное позиционирование, может служить прекрасной основой для генерации продуктов в обычном понимании, будь то жилой комплекс, логистический парк, фестиваль или марка минеральной воды с защищенным местом происхождения. Территория превращается в своеобразную машину для производства предпринимательских идей и привлекает аудиторию, которая в ином случае никогда бы не выделила товары определенной местности из длинного конкурентного списка.
«Юла» «раскрутит» продавцов
«Юла» внедрила инструмент «историй» для продавцов, через которые те смогут продвигать товары или услуги и набирать подписчиков. Тестирование функции показало, что конверсия в продажи у продавцов, использующих новый формат, на 17% выше. Таким образом “Юла” последовательно превращается в платформу социальной коммерции, в которой люди могут генерировать контент, общаться в чате, а также подписываться на продавцов.
Почему это важно?
Интегрированные платформы для продажи товаров, использующие аудиторные данные и рекламные механики социальных сетей, могут в ближайшем будущем стать одним из драйверов развития рынка e-commerce.
Фестивальный кейс: эффективность или креативность?
Призеры Cannes Lions 2019 создают смелые и креативные рекламные кампании, но только у четверти активаций положительный возврат на инвестиции, сообщается в исследовании Kantar. Это происходит из-за низкой связи рекламы с брендом. В некоторых случаях потребители не могли вспомнить категорию рекламируемого продукта.
Почему это важно?
Креативный контент должен быть признан не только за его артистичность или за решение серьезной проблемы, но и за то, что он должен стать инвестицией для бренда, оказывая как краткосрочное, так и долгосрочное влияние. Исследование Kantar может стать отправной точкой изменений системы оценки фестивальных кейсов.