В 1924 году в Англии появились салфетки для снятия макияжа Kleenex. Задумка неймера была проста: to clean («чистить») -> Kleenex (товар для очистки). Всё просто, ясно и стильно. Хорошая работа. Однако со временем салфетки большинство покупателей стало использовать как носовые платки.
После того, как салфетки сделали многослойными, они получили особенно широкое распространение. При этом название бренда менять не стали. Оно ведь отражает суть и назначение товара. А то, что продукт используют не по назначению – личное дело потребителей.