Кейсы Lush, EkoPlaza, Waitrose и других брендов.
Каждый год производится более 300 миллионов тонн пластика, но перерабатывается лишь 9%.
Рассказываем, как ритейлеры борются с этой проблемой.Пластик загрязняет планету — в особенности моря и океаны. Морские обитатели запутываются в пластиковых пакетах или получают опасные травмы при столкновении с мусором. Избавиться от пластика сложно: привычный нам пакет из магазина разлагается около 400 лет.Современные покупатели неравнодушны к здоровью планеты и выбирают бренды со схожими убеждениями:
- 88% клиентов лояльнее к эко-френдли ритейлерам, которые помогают им заботиться об окружающей среде. Cone
- 92% покупателей больше доверяют эко-френдли торговым сетям. Cone
- 62% покупателей нравятся бренды, сокращающие использование пластика. Accenture
- 72% клиентов хотят покупать у эко-френдли брендов — это на 15% выше, чем в 2013 году. ResaleReport 2019
- 73% миллениалов готовы платить больше за экологичные товары. Nielsen
Все больше торговых сетей прислушиваются к клиентам и запускают эко-френдли инициативы. Делают пакеты из бумаги или биоразлагаемых материалов. Вместо пластиковых этикеток используют картонные. Упаковывают продукты в мешочки из ткани. В этой статье мы собрали лучшие эко-инициативами международных ритейлеров.
Приложению «Кошелёк» тема экологии очень близка: Кошелёк был создан, чтобы избавлять мир от пластиковых карт. Пользователи уже перенесли в свои смартфоны 130 миллионов карт (это 650 тонн пластика), из них 15 миллионов были выпущены сразу в приложении и никогда не существовали в пластике.
Больше статей о программах лояльности и технологиях для ритейла ищите в блоге приложения «Кошелёк»: https://blog.cardsmobile.ru/
EkoPlaza и биоразлагаемая упаковка
Сеть продуктовых супермаркетов EkoPlaza — единственная в Голландии, получившая отметку EKO. В ассортименте магазина более 90% товаров — органические. Ритейлер отвечает за здоровье почвы, на которой выращивает фрукты и овощи.
EkoPlaza открыла в Амстердаме первый в стране магазин без пластика. Более 700 товаров продаются в биоразлагаемой упаковке. Пластик не используется и в интерьере: стенды и полки изготовлены из дерева и переработанных материалов, а этикетки — из картона.
Покупателям надоели бесконечные слои пластиковой упаковки на всем, что они покупают. Наша инициатива — шаг в экологически чистое и счастливое будущее продуктового ритейла.
Эрик Доес, управляющий магазина в Амстердаме
Rothy's и обувь из переработанных бутылок
Калифорнийский ритейлер Rothy's изготавливает обувь из переработанных пластиковых бутылок. Миссия компания — делать эко-френдли обувь, которая была бы стильной. Девиз Rothy's — From bottle to beautiful (прим.ред. — «От бутылки к красоте»).
Пластик стерилизуют, разрезают на мелкие кусочки и прессуют в гранулы, а затем нагревают и растягивают до нитей. Обувь печатают на 3D-принтере, используя специальную болванку в форме ноги, и продают в биоразлагаемой упаковке.
С 2016 года компания переработала более 37 миллионов пластиковых бутылок, полностью очистив от них несколько крупных свалок.
Lush и косметика без упаковки
Бьюти-марка Lush не только производит косметику из натуральных ингредиентов, но и открывает эко-френдли магазины — naked stores (прим.ред. — обнаженные магазины).
Все товары — твердые шампуни, бомбочки для ванны и даже гели для душа — продаются без упаковки. Клиенты забирают косметику домой в многоразовых контейнерах или тканевых косметичках из переработанных материалов. Состав продукта, срок годности, правила хранения покупатели узнают через приложение Lush Lens. Искусственный интеллект распознает фото товара и показывает информацию о нем.
В приложении также собраны обучающие статьи и видео о вреде пластика, а в самих магазинах проходят лекции об осознанном потреблении и переработке мусора.
Пока Lush открыл три магазина naked-формата — в Милане, Берлине и Манчестере, — но уже «сэкономил» 1,5 миллиона пластиковых баночек для косметики.
Naked shop — не просто стильный магазин, а площадка для дискуссий. Вместе с обществом, медиа и нашими покупателями мы хотим выработать план дальнейших действий по защите нашей планеты.
Алессандро Коммиссо, изобретатель продуктов
Marks & Spencer Market Place и эко-консультанты
Британская сеть супермаркетов Marks & Spencer Market Place отказывается от пластиковых пакетов и упаковки и собирает пластик на переработку в точках продаж.
В одном из лондонских магазинов ритейлер продает более 90 видов овощей, фруктов и ягод без пластиковой упаковки и этикеток. Продукты можно положить в бумажные пакеты или в тканевые сетчатые мешочки. В отделе также работают эко-консультанты — они рассказывают, как донести покупки в целости до дома и как их правильно хранить.
В ближайшие два года Marks & Spencer Market Place планирует отказаться от производства более 580 тонн пластика. Количество используемых покупателями пластиковых пакетов уже сократилось на 80% в сравнении с 2008 годом.
В коллаборации с эко-активистами из Plastic Bank торговая сеть также выпустила многоразовую сумку для покупок. Она на 75% изготовлена из переработанного пластика, собранного жителями Гаити и Филиппин. Эти страны — одни из самых бедных и загрязненных пластиковыми отходами. В рамках инициативы местные жители собирают мусор и меняют его на деньги, еду или жилье.
Waitrose и контейнеры в аренду
Британская сеть супермаркетов Waitrose запустила в одном из магазинов кампанию по борьбе с пластиком. Более 160 видов продуктов — крупы, орехи, овощи и фрукты, кофейные зерна, бытовая химия, алкоголь — продаются без упаковки. Покупателям предлагают забрать продукты в контейнерах: в своих или взятых в аренду до следующих покупок под залог в £5.
Waitrose дополнительно мотивирует покупателей участвовать в эко-инициативе: стоимость товаров, которые клиенты забирают в контейнере, на 15% ниже.
Ритейлер также отказался от одноразовых стаканчиков в собственных кофейнях, больше не продает одноразовые трубочки для напитков и заменил пластиковые пакеты на биоразлагаемые и многоразовые из эко-френдли материалов. В 2018 году сеть отказалась от изготовления более 52 миллионов стаканов и 71 миллиона пакетов.
Trader Joe's и многоразовая упаковка
Американская сеть супермаркетов Trader Joe's сокращает использование пластиковой упаковки. Ритейлер уже «сэкономил» более 450 тонн опасного материала.
Продукты продаются на развес: клиенты несут их домой в собственных контейнерах и тканевых мешочках или покупают упаковку из биоразлагаемого материала, похожую на картон. Последняя подходит не для всех товаров: для рыбы и мяса торговая сеть заказала специальную упаковку из биоразлагаемого пластика.
Trader Joe's пропагандирует среди клиентов осознанное потребление: приобретенную упаковку они могут использовать множество раз.
Торговая сеть запускает и другие эко-инициативы. Чтобы не загрязнять воздух, ритейлер закупает большую часть продуктов у местных поставщиков, а не привозит из разных частей света на грузовиках и самолетах.
На заметку: варианты эко-инициатив
— Эко-сумки для покупок
— Отказ от пластиковой упаковки для товаров
— Товары из переработанного пластика
— Эко-консультанты в магазинах
— Воркшопы и лекции об осознанном потреблении и переработке мусора
— Обучающие статьи и видео
Больше статей о программах лояльности и технологиях для ритейла ищите в блоге приложения «Кошелёк»: https://blog.cardsmobile.ru/