Цифровая трансформация ритейла
Высокая конкуренция в сфере ритейла вскоре приведет к тому, что грань между офлайн-магазинами и торговыми онлайн-платформами сотрется. Появится формат One Retail, который предполагает более глубокую интеграцию онлайн и магазинов в единое пользовательское пространство, внедрение умных сервисов и автоматизацию в управлении закупками, логистикой, маркетингом, персоналом и, главное, ультраперсонализацию предложений, основанную на анализе данных.
Почему это важно?
В будущем границы для покупателя между магазином, сайтом, мобильным приложением сотрутся окончательно. Ритейл станет одной из важных составляющих в объединении совершенно разные бизнесов в рамках общих IT-систем и потребительских данных. Тот, кто сумеет выстроить грамотную экосистему из своих предложений, в будущем сможет стать любимым магазином у покупателей
Подкасты - перспективный канал продвижения
Несмотря на растущую популярность подкастов, крупные бренды с осторожностью относятся к размещению в них рекламы.Вероятно, это связано с тем, что пока невозможно провести детальную аналитику аудитории и оценить эффективность использования подкастов в целях продвижения. Но эксперты прогнозируют рост российского рынка, который приведет как к наращиванию аудиторных показателей, так и объемов производимого контента. Это заставит бренды более внимательно присмотреться к подкастам как к существенному дополнению к традиционному медиамиксу.
Почему это важно?
Размещение рекламы в подкастах скорее направлено не на генерацию прямых продаж, а на повышение узнаваемости бренда. В связи с этим компаниям еще предстоить оценить преимущества дружественного и нативного упоминания товара в релевантном контенте.
Социальная ответственность бизнеса - это новый черный
Компании, которые уделяют внимание социальным проблемам, пользуются большей популярностью у потребителей. По данным исследовательской компании Nielsen, в 2018 году 67% покупателей в России были готовы платить больше за продукцию брендом, которые ответственно относятся к обществу и окружающей среде. Но кроме повышения спроса, социальные проекты могут не только создать позитивный образ компании в информационном пространстве, но и повысить инвестиционную привлекательность бизнеса.
Почему это важно?
В погоне за модной тенденцией к созданию социально-значимых проектов компаниям не стоит забывать, что одних только слов о наличии ценностей и поддержке социальных инициатив недостаточно. Современные потребители пристально следят за реальными действиями, поэтому не стоит начинать, если не готовы вложить душу и быть честными. Социальный маркетинг — это про глобальную ответственность, дальновидность, миссию.
Натив и никакого негатива
Mail.ru Group создает платформу для размещения нативной рекламы Relap.io, которая позволит персонализировать рекомендацию контента на основе поведения пользователя, а также создавать и продвигать нативную рекламу на медиаплощадках. Relap.io также будет полезен и для медиаресурсов, которые смогут повысить вовлеченность посетителей, среднее время нахождения на сайте и количество переходов внутри сайта.
Почему это важно?
Ценность и роль контента увеличивается. Поэтому качественная нативная реклама, способная органично подстраиваться под тематику ресурса, является достаточно эффективной.