Поддомены для продвижения – да или нет?
Зачем нужны отдельные домены для регионов?
Что мешает использовать единый сайт для покупателей и партнеров независимо от географии?
Все просто — поисковые системы показывают различную информацию людям из разных городов. Вот официальная документация Яндекса про поиск с учетом региона .
Если вы продаете пиццу или офисные стулья, то Яндекс и Google постараются показывать ваш сайт только тем людям, для которых ваша компания будет «местной». Пиццу и стулья лучше покупать на месте. А вот например, «биография Пушкина» от региона не зависит. Ни в жизни, ни в Яндексе.
Разумеется, все продавцы захотели быть «местными» везде. Например, имея склад в Москве и Питере, тем не менее показываться в поиске в Подольске и Волгограде. Мол, доставка же работает.
Яндекс и Google против такого подхода и стремятся проверить наличие адресов, товаров и возможность оказания услуг в разных городах.
Один из элементов такой проверки — в Яндексе назначить регион сайту можно тремя разными способами — Каталог, Справочник, Вебмастер. Сложнее всего попасть в Каталог по «чужому» региону. Но если удалось, вы окажетесь в выдаче.
Проще организовать несколько сайтов на поддоменах и привязать каждый к отдельному региону.
Делать или не делать поддомены для SEO?
Может показаться, что поддомены — панацея и решают все проблемы. На самом деле нет. Есть много примеров, когда крупные и уважаемые сайты поддомены НЕ делают. Оцените, например, адреса страниц волгоградских представительств федеральных брендов:
- http://www.mvideo.ru/?cityId=CityCZ_1272 — регион в параметре страницы, потом запоминается в браузере
- http://www.eldorado.ru/ — нет даже никакого параметра
- http://www.volgograd.mts.ru/ — поддомен
- http://volgograd.megafon.ru/ — поддомен
- https://volgograd.mediamarkt.ru/ - поддомен
Делать или не делать поддомены для сайта услуг или интернет-магазина? Правильного ответа нет.
Но задавать себе этот вопрос нужно.
При собеседовании SEO-специалистов и интернет-маркетологов мы всегда задаем вопросы с кучей вводных на эту тему и мучаем соискателя. Хорошо, если у него есть точка зрения, опыт и примеры.
Плохо, если вопрос про региональное продвижение и поддомены ставит специалиста в ступор.
Как правильно делать региональное продвижение?
Правильно — взвесить все факторы и принять решение. Наличие или отсутствие поддоменов затрагивает не только изменения информации на сайте. Приходится адаптировать логику работы.
Факторов много:
- SEO и привязки городов;
- изменения цен и наличия товаров, условий доставки (это влияет на технику работы сайта);
- вопрос «переключения города» и связанных с этим эффектов (перейду на главную? или просто город сменится? а корзина сохранится? а можно «повторить заказ, сделанный в другом городе»? а я в аэропорту заказывал перед вылетом, что мне теперь делать?)
- выгрузка на Яндекс.Маркет и другие торговые площадки, изменения цен и адресов карточек товара;
- сбор аналитики (если сайт один, все в куче, а если сайтов много, три часа на сведение);
- интеграции с 1С и дублирование контента.
Мы разобрались в этом вопросе сами и решили помочь клиентам.
Итак, сводная таблица.
Положительные выводы подсвечены зеленым, негативные красным.
Есть еще некоторые вопросы, которые могут повлиять на выбор схемы и стоимость ее реализации. Эти вопросы касаются не столько сайтостроения и поискового продвижения , сколько особенностей работы компании.
Разные юрлица в городах
Часто разные города обслуживаются разными филиалами или даже юридическими лицами.
Сделать так, чтобы сайт на Битриксе принимал оплату разными способами и делал документы от разных юрлиц, можно без особых проблем. Это требует работы программиста, но задача относительно проста.
Каталог зависит от города
Только в теории во всех городах совершенно одинаковые каталоги. В реальности будут другие цены, наличие и даже список товаров к заказу.
Этот вопрос можно решать по-разному, но в итоге может потребоваться просто сделать несколько копий каталогов в 1С и выгружать их раздельно.
Чтобы не хранить текстовую информацию, свойства и картинки для совпадающих товаров много раз, можно в версиях каталога для других городов хранить только артикулы, цены и наличия.
Примером сайта, где хорошо решены все эти вопросы, может служить сайт дистрибьютора моторных масел shell-volgograd.ru , имеющий 3 дополнительных домена для Пензы, Саратова и Астрахани.
Резюме: в большинстве случаев мы рекомендуем создание поддоменов для продвижения товаров и по городам.
Тем не менее вопросов много, и их нужно решать вдумчиво.
Иногда решение будет другим.
Если нужна помощь — вы знаете кого спросить.
Полезные ссылки:
• Разработка и доработка проектов на 1С-Битрикс.
• Настройка интеграции с 1С любой сложности.