Сегодня можно с уверенностью говорить о росте популярности спортивной одежды как об одном из глобальных трендов, отмечаемом специалистами отрасли. В материале РБК PRO «худи против галстуков» приводятся результаты исследований, позволяющих говорить о буме стиля athleisure (повседневной одежды в спортивном стиле) и «взрывном росте» компаний streetwear. Спрос и интерес покупателей к спортивному стилю подтверждается и результатами февральского социологического опроса, проведенного агентством РБК Исследования рынков. Согласно ему, наиболее популярными магазинами для покупки мужской одежды являются спортивные ретейлеры, которые сегодня наряду со стандартным ассортиментом предлагают потребителям одежду в стиле casual или sport-casual, а также широкий выбор курток и пуховиков, особенно актуальных в преддверии зимнего и весеннего сезона.
На первом месте по узнаваемости магазины Adidas, на втором – «Спортмастер». Их отметили соответственно 73% и 62% респондентов мужского пола, совершавших покупки мужской одежды. Несмотря на то, что Nike слабее представлен в стране, магазины сети также вошли в шестерку наиболее узнаваемых. Бренд указали 51% респондентов. Конечно же, мужчины посещают и ряд других магазинов: как спортивных, например, Reebok и Puma, так и семейного плана. К наиболее узнаваемым можно отнести O’stin, Gloria Geans и Columbia, Colin’s, H&M, Levis, «Твое».
Первое место по популярности покупок мужской одежды также занимает «Спортмастер». Компания имеет более гибкое ценовое предложение и широкую брендовую матрицу, что в текущих условиях обеспечивает ретейлеру лидирующие позиции. Adidas занял второе место. Помимо указанных сетей выбор мужчин останавливается, как правило, на недорогой одежде из O’stin и Gloria Jeans. Покупки в магазинах других ретейлеров менее распространены.
Среди жителей как столицы, так и регионов, топ наиболее узнаваемых сетей формируется за счет брендов спортивной или недорогой одежды. Естественно, в столице насыщенность брендами наиболее высока, соответственно, посещаемость и знание сетей выше чем в среднем по России. Также следует отметить, что Gloria Jeans, входящая в топ наиболее узнаваемых брендов по всей стране, в Москве и Санкт-Петербурге показывает более низкие результаты. В частности, в городах-миллионниках Gloria Jeans наиболее популярна – ее знают 65% их жителей против 45% в Москве. У сети Gloria Jeans наибольшая аудитория среди покупателей мужской одежды наблюдается в городах с населением от 100 до 500 тыс. человек, где она составляет 16%.
