В первой и второй части мы обсуждали основы, с которых необходимо начинать самостоятельную раскрутку сайта, а так же то, как правильно создавать структуру. В этой части разбираем важность сбора семантического ядра.
Семантическое ядро (СЯ) – набор слов и фраз, которые определяют тематику и структуру сайта. Без предварительного сбора запросов пользователей не имеет смысла проектировать и продвигать веб-ресурс.
Базовая информация о ключевых запросах
Ключи состоят из:
- тела (маски) – «смартфон»;
- спецификатора – «купить (смартфон)»;
- хвоста – «(купить смартфон) Москва».
Один из основных параметров запросов – частотность (число, показывающее, сколько раз в месяц пользователи вбивали фразу в поисковую строку). По этому критерию ключи делят на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Классификация важна, поскольку около 70 % всех запросов приходится на НЧ. По ним в первую очередь и стоит продвигать сайт. Частотность – плавающий показатель. В каждой нише свои рамки, отделяющие ВЧ от СЧ и НЧ.
По пользовательским целям и потребностям запросы делят на несколько групп:
- информационные: цель – найти информацию («рецепт торта»);
- транзакционные: цель – совершить действие («заказать суши»);
- навигационные: цель – найти ресурс или место («библиотека флибуста», «питер улица маяковского»);
- общие: цель размыта («смартфон», «дом из бруса»).
При продвижении коммерческого проекта используют в основном транзакционные и информационные запросы.
Как самостоятельно собрать семантику
Профессионалы для сбора СЯ используют специальное программное обеспечение и платные онлайн-сервисы. Для самостоятельной раскрутки рациональнее взять на вооружение бесплатные SEO-инструменты.
Яндекс.Вордстат. Сервис показывает общую/десктопную/мобильную/планшетную и региональную статистику по запросам. По умолчанию Вордстат показывает данные со всеми хвостами и словоформами и не учитывает предлоги и союзы. Для конкретизации используют операторы:
- знак «+» – сервис показывает результаты с учетом союзов и предлогов;
- восклицательный знак «!» – показывает запросы в указанной словоформе;
- квадратные скобки «[]» – фиксируют порядок слов в запросе; оператор особенно важен для запросов, имеющих отношение к транспортным направлениям;
- кавычки «""» – результаты ограничиваются запросами в указанной словоформе, порядке слов и без дополнительных хвостов.
На сайте Вордстата есть строка для ввода запросов, возможность их уточнения (по словам, регионам и устройствам) и две колонки: статистика по словам и похожие запросы.
На этапе разработки структуры вы составили список базовых запросов. Теперь по очереди необходимо ввести их в строку сервиса. По каждому из них Вордстат покажет частотность. При необходимости используйте операторы.
По умолчанию возможности сохранить и выгрузить запросы нет. Чтобы облегчить себе жизнь, установите расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. С его помощью можно быстро копировать запросы и выгружать их в таблицу.
Сбор СЯ выполняют в три этапа:
- сбор базовых запросов – на этапе проектирования сайта;
- расширение семантики – с помощью Яндекс.Вордстат или другого инструмента;
- чистка СЯ – удаление мусорных ключей; из готового списка удаляют дубли, запросы с некоммерческими хвостами («фото», «скачать» и т. п.), запросы с некорректными региональными уточнениями, слова с ошибками.
После очищения ядра выполняют кластеризацию запросов – группировку ключей по смысловому признаку. Результат манипуляций – иерархичная семантика.
Google Trends. Менее популярный инструмент от поисковика-конкурента. Сервис показывает популярность запроса относительно похожих в определенное время в конкретном регионе.
Рекомендация! Для частичной автоматизации сбора СЯ используйте возможности SEO-программы (бесплатно) «Словоеб». Это младший брат платной профессиональной программы KeyCollector.
О том, с чего начать самостоятельно продвигать сайт
О том, как правильно реализовать структуру сайта своими руками
О том, как провести техническую оптимизацию самостоятельно
О том, как оптимизировать контент
О том, как провести внутреннюю оптимизацию своими руками
О том, как работать со ссылками при самостоятельном продвижении