Звук запуска операционной системы компьютеров «Пентиум», фирменный сигнал телефонов «Нокиа», музыка из рекламы йогурта «Данон», хруст сухариков «Хрустим», мелодия «Макдональдс» - все это музыкальный логотип, звуковая визитка или sound signature. Аудиобрендом может стать просто мелодия, коротенькая музыкальная фраза (джингл), голос человека, а также естественные звуки природы, предметов или шум города.
Новогодняя песня из рекламы кока-кола, рэп Тимати про сироп Тантум верде и распевочка про Мистера Мускула это тоже вокальный продакшн-элемент, который используют в основном крупные компания для повышения своей узнаваемости на ТВ, радио и в интернете.
А еще к аудиомаркетингу относится фоновая музыка, звучащая в заведениях, например на заправке, в ресторане, в салоне красоты или в холле отеля. Влияние звуков на человека стало объектом многих научных исследований. Ниже несколько заключений, которые можно успешно применять уже сейчас: статья опубликована в моем Инстаграм
Звук запуска операционной системы компьютеров «Пентиум», фирменный сигнал телефонов «Нокиа», музыка из рекламы йогурта «Данон», хруст сухариков «Хрустим», мелодия «Макдональдс» - все это музыкальный логотип, звуковая визитка или sound signature.
Аудиобрендом может стать просто мелодия, коротенькая музыкальная фраза (джингл), голос человека, а также естественные звуки природы, предметов или шум города.
Новогодняя песня из рекламы кока-кола, рэп Тимати про сироп Тантум верде и распевочка про Мистера Мускула это тоже вокальный продакшн-элемент, который используют в основном крупные компания для повышения своей узнаваемости на ТВ, радио и в интернете.
А еще к аудиомаркетингу относится фоновая музыка, звучащая в заведениях, например на заправке, в ресторане, в салоне красоты или в холле отеля.
Влияние звуков на человека стало объектом многих научных исследований.
Ниже несколько заключений, которые можно успешно применять уже сейчас:
- Ритм и громкость влияют на поведение потребителей во время покупки. Например, спокойная тихая музыка располагает к замедлению и расслаблению. В магазине покупатели медленнее ходят вдоль рядов, оценивая преимущества представленных товаров - а значит, тратят больше денег.
- Классическая музыка повышает ценность бренда - покупатель выбирает товары более высокого качества. Например, когда в винных магазинах звучит классика, клиенты чаще покупают дорогое вино.
- Темп музыки меняет ощущение времени. Например, быстрая музыка, звучащая во время ожидания ответа по телефону, создает иллюзию, что это ожидание короче, чем на самом деле.
- Если музыка совпадает с настроем посетителя, то он тратит больше денег в магазине. Например, если в цветочном павильоне играет романтическая музыка, то размер среднего чека увеличивается.
- Жанр музыки поможет подстроиться под конкретную аудиторию и субкультуру. Например, чтобы говорить на одном языке с покупателями одежды в бунтарском стиле достаточно включить в магазине рок.
- Музыка настроит клиентов на нужный лад. Например, если фотографу во время откровенной фотосессии включить чувственную музыку, то модель быстрее раскрепостится и будет перед камерой естественной и соблазнительной.
статья опубликована в моем Инстаграм