Несколько раз меня спрашивали, как вести такой блог, чтобы его читали. Как мне удалось "вырваться вперед" осенью прошлого года. О чем надо писать, как надо писать, какими средствами накрутки я пользуюсь (тайна Мадридского двора - никакими). В общем, пытались вызнать "секреты мастерства".
Я тогда отвечал каждому из вопрошающих по отдельности. Но сегодня я наткнулся в Дзене на статью дамы-маркетолога (!), которая сокрушалась, что так и не смогла вывести блог на приличную доходность. Интересу ради открыл...
Что же мадам-маркетолог делала? Она скакала с темы на тему, пытаясь угадать вкусы аудитории. Грубо говоря, то у нее были кулинарные рецепты, то сплетни из жизни знаменитостей, то еще что-нибудь другое. Она писала так, как привыкла писать для сайтов, совершенно не поняв, что Дзен - это ресурс блогов. Разумеется, у нее ничего путного и не вышло.
В общем, сейчас я, можно сказать, приоткрою завесу тайны )) Это сугубо личный опыт, который, возможно, не подойдет именно вам. Но тем не менее это опыт практический.
1 - о чем писать?
На самом деле не так уж важно, о чем. Важна не столько тематика, сколько... Ваша любовь к ней. Вы должны искренне любить тему, о которой пишете, иначе, во-первых, вам быстро надоест, и вы устанете.
От умственной работы люди устают так же, как от физической, если не больше. От нелюбимой умственной работы - вдвойне.
Во-вторых, если вы не будете обожать свою тему до фанатичного блеска в глазах - это будет отражаться на материале. Современный читатель - опытный. На мякине его не проведешь и туфту ему не скормишь )) Он очень быстро просекает чисто коммерческие проекты, и теряет к ним интерес.
2 - как писать?
Здесь надо учитывать очень важный момент. Дзен - ресурс развлекательно-познавательный (право, не знаю, с перевесом в какую сторону). Поэтому, с одной стороны, в ваших материалах обязательно должна быть хоть какая-то новизна, хоть какое-то, но собственное исследование. Посетитель должен вычитать в статье или нарративе что-то, чего он раньше не знал, или о чем не задумывался. Это очень важно.
С другой - подача информации, если ваша цель именно раскрутка блога и заработок, не должна быть академически-серьезной. Дзен - не место для научных монографий. Человек, который хочет получить конкретную информацию в сжатом виде, не пойдет на Дзен. Он пойдет на научные сайты или, по крайней мере, в Википедию.
Практика показывает, что сухие материалы, написанные "академическим", скучным языком, без хотя бы толики юмора, не набирают много просмотров и дочитываний. У Дзена - огромная аудитория, состоящая из людей с самым разным образованием и самым различным интеллектом. Вы должны писать так, чтоб было понятно... Ну хотя бы школьнику-десятикласснику. При этом ему же должно быть еще и интересно.
Отдельная опасность здесь - скатиться в откровенный примитивизм. Мои читатели знают - я частенько балансирую на грани, есть грех )) Но это - сознательный выбор. Я пишу статьи тем же языком и стилем, как и рассказываю все это в реальности, голосом. Возможно, это и есть "секрет успеха", не знаю...))
И, самое главное - не бойтесь высказывать личное мнение. Даже если оно спорное. Даже если оно отличается от общепринятого. Дзен - это сервис блогов! Сюда люди приходят именно за личным мнением и опытом других людей.
К примеру, можно перевести фехтбук и выложить его так, как есть. Его прочтут полтора человека, но при этом еще сто - откроют, быстро пробегут глазами, убедятся, что ни фига не понятно, и закроют страницу. А если выложить тот же перевод фехтбука со своими ремарками - это у меня не получилось, вот этот прием сработал, здесь у меня сомнения, а эту связку я вообще не понял, как делать - интерес к статье гарантированно возрастет.
Потому что опыт. Личный. Собственная интерпретация чужих наработок, реальная попытка понять навыки, умения и судьбу человека, жившего 500-600 лет назад, а не просто "я вам учебник выдал, сами читайте".
Каких учителей вы больше любили в школе - тех, кто рассказывал материал с личными историями из жизни и огоньком в глазах, или тех, кто тупо давал читать параграф из учебника? Вот то-то же!))
3 - где брать идеи?
Для качественной статьи самое главное - идея. Материал можно найти, а вот сама идея, задумка, тот вопрос, который привлечет читателя - это важнее. Многие начинающие блогеры, написав с десяток статей, сталкиваются с пустотой в голове: о чем еще писать? Вроде бы масса тем, но... Ничего не приходит в голову!
Это означает, что вы устали. Мозг хочет взять шинель и пойти домой, вы загнали его, как коня в долгом перегоне. Необходимо брать перерывы в день-два, лучше всего - на выходных, в этот период на Дзене наименьшая посещаемость.
В этот период нужно отвлечься. Почитайте книгу (только не по своей основной специфике!), сходите с друзьями в паб, съездите на природу. Как только мозг отдохнет от скачки в бешеном темпе, идеи начнут приходить сразу. Вы найдете их в литературе, в разговорах с друзьями, да и просто сами можете внезапно осознать, сидя на берегу пруда и глазея на кувшинки: "О-па, вот про что еще можно еще написать!".
Проще говоря, на пару дней отпустите разум в свободное плавание. Он сам вам принесет то, что ему надо))
Но! Хороший блогер, блогер-профессионал, если он занимается не только сплетнями из жизни поп-звезд - это всегда очень образованный человек. Вы должны много читать. В том числе как специализированных книг по своей тематике, так и художественной литературы - это позволяет переключать мозг с обработки сложной информации на более легкую "еду". Кроме того, даже в бульварном фэнтези порой встречаются интересные идеи, которые можно обыграть ))
И последнее. Не закрывайте комментарии и периодически просматривайте их. Иногда люди подкидывают идеи, порой сознательно - "а напишите вот про это", а порой - даже не замечая этого )) При этом вы должны быть готовы, что многие комментарии будут негативными. Человеческая психология - о хорошем пишут редко, чаще о плохом. Если человеку статья понравилась, он дочитает ее до конца и уйдет - и хорошо, если хоть лайкнет. А вот если он там с чем-то решительно не согласен...))
4 - узкая тематика или широкая?
Вообще Дзен любит специализированные каналы. Алгоритм считает, что чем больше человек пишет на какую-то конкретную тему, например про жизнь пингвинов в Антарктиде, тем лучше он в ней разбирается. Если вы к тому же умеете писать про этих пингвинов интересно, весело и задорно - вы получите показы.
Но! Слишком узкая специализация плоха тем, что вы быстро исчерпаете весь доступный материал. Вот, к примеру, можно писать про вооружение Средневековой Руси. Что там того вооружения? Меч, сабля, саадак, юшман, зерцало, бахтерец. Вы довольно быстро исчерпаете действительно интересные темы, и вынуждены будете либо погружаться в детали (например, в орнаментику украшений на эфесах славянских мечей), либо - расширять тему.
В первом случае у вас, скорее всего, упадет посещаемость. Подобные вопросы интересны только специалистам, но вам же нужна большая аудитория?
Во втором - вы столкнетесь с недовольством постоянных читателей ("Нафиг нам твоя Япония, Русь-матушку давай!"). При этом стоит учесть, что либо вы затратите много времени на изучение нового для себя материала, либо он выйдет некачественным, в стиле "5 фактов, почему катана - это супероружие", и вы потеряете в репутации.
Так что здесь - решайте сами, что вам важнее.
5 - как быть с залоговками?
Вам честно или правду? В блогосфере без даже легонького хайпа - никуда. Если вы позиционируете себя именно как блогера, а не как научного специалиста, то совсем без него вам не обойтись. Даже название этой статьи тому пример ))))
Если ваша задача - написать сугубо научный материал, обогатив мировую науку ценными сведениями, это одно. Но если вы все-таки намерены получить хорошую посещаемость, то надо уделять особое внимание заголовкам.
Правила Дзена на этот счет однозначны. Они очень хорошо объясняют, что такое хайп, кликбейт, контентный спам и т.д. Изучите их.
Ваша задача - придумать цепляющий заголовок, при этом не откровенно "желтый", хотя легкий налет желтизны допустим. Здесь опять-таки - весьма тонкая грань, умение балансировать на которой требует изрядного чувства меры и вкуса. Ориентируйтесь под себя. Не пишите таких заголовков, по которым сами бы не кликнули. Которые бы у вас самих вызвали явное раздражение. При этом легкий баттхерт допустим и иногда даже приветствуется - статья с умеренно баттхертным заголовком наберет больше просмотров.
При этом заголовок всегда должен соответствовать содержимому статьи!
*******************************************************************************
И последнее, самое главное. Перепроверяйте информацию, хотя бы по трем-четырем разным источникам. Невозможно знать всё - но тем не менее критический подход к вопросу в статьях познавательного характера необходим. Вы должны иметь хоть какое-то обоснование своим утверждениям))
P.S. постоянным подписчикам. Помните, я обещал новый канал на совершенно другую тему? Вот он: Мифологический бестиарий.
Низшая мифология различных народов - такое же мое увлечение, как и холодное оружие этих самых народов. Кто его разделяет - велком!))