Движение за осознанное потребление набирает обороты, затрагивая, в том числе, сферу моды. Хорошо это или плохо? Давайте разберемся.
Что такое осознанное потребление?
Осознанное потребление – это новая философия для тех, кого волнует будущее нашей планеты. Приверженцы осознанного потребления предлагают потребителям более ответственно подходить к шоппингу. И поскольку текстильная промышленность считается одной из самых вредных для экологии индустрий, активисты призывают подумать: а действительно ли так нужно каждый год обновлять гардероб с учетом последних модных тенденций?
Что такое «Быстрая мода»?
Ключевым для понимания проблемы является понятие «Быстрой моды». Данный термин используется ритейлерами в тех случаях, когда компания меняет ассортимент продукции по несколько раз за сезон. Чаще всего речь идет о масс-маркете, который требует быстрого и недорого производства одежды для привлечения большего числа потребителей. К таким фирмам, к примеру, относятся H&M и Zara. Очевидно, что более дешевое производство одежды в больших объемах приводит к ухудшению экологической обстановки во всем мире.
Кто же должен нести ответственность?
Активисты подчеркивают: поскольку проблема общая, то и решать ее нужно общими усилиями. Не только потребители должны более разумно подходить к покупкам, но и глобальные корпорации и бренды обязаны обеспечивать более безопасное и экологически чистое производство. К счастью, сами компании это понимают: 32 знаменитые фирмы-производители одежды и аксессуаров подписали «Fashion Pact G7». Среди подписавших «модный пакт» такие именитые бренды, как Chanel, Burberry, Prada, Michael Kors, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, многие спортивные бренды и, что самое главное, производители «быстрой моды» - H&M, Zara и другие. Данные компании взяли на себя обязательство к 2050 году перейти на возобновляемые источники энергии, отказаться от использования пластика, а также финансировать и поддерживать мероприятия по защите окружающей среды.
Кто привлекает внимание к проблеме?
В рамках кампаний, пропагандирующих осознанное потребление, организуются лекции, вечеринки и самые настоящие фестивали. Так на предпоследней неделе августа в Москве в выставочном комплексе ВДНХ проходила неделя Street Style, на которой эксперты размышляли на тему того, какой вред окружающей среде наносит «Быстрая мода». Подобные фестивали проходят во многих странах мира, и их организаторы призывают приобретать вещи в секонд-хендах: это ничуть не стыдно, наоборот, сеть секонд-хэндов постоянно развивается, и в подобных магазинах часто можно встретить не просто качественные, но и брендовые вещи по более низкой цене.
Как можно присоединиться к движению?
Чтобы присоединиться к движению за осознанное потребление не нужно идти на большие жертвы. Так, международное объединение Оксфам предлагает всем желающим принять участие в акции Second Hand September, главной целью которой является привлечение внимания к тому, какой негативный эффект «быстрая мода» оказывает на окружающую среду. Создатели акции призывают в течение всего сентября не приобретать новые вещи, а попробовать по-новому взглянуть на собственный гардероб.
Хорошо это или плохо?
У движения за осознанное потребление есть огромное количество плюсов. Прежде всего, оно воспитывает культуру потребления и более разумного подхода к покупкам. В перспективе это действительно может стать одним из решающих факторов в борьбе с глобальным изменением климата. Как приятный бонус, потребители смогут неплохо сэкономить на приобретении ненужной одежды. С другой стороны, сентябрь является горячей порой для ритейлеров, и чрезмерное стремление к участию в акциях, подобных Second Hand September, может сказаться на их продажах. Однако разве такая цена за светлое будущее нашей планеты не будет являться справедливой?