Эффект текущего момента
или почему мы перекладываем дела на завтра
Мы с трудом соотносим «себя сегодняшних» с «собой в будущем », поэтому часто позволяем себе делать то, что приносит удовлетворение сегодня (употребление вредной пищи, нерациональная трата денег) но способно привести к негативным последствиям в будущем.
Отсюда возникает эффект текущего момента. Этим эффектом всерьез озабочены экономисты: из тенденции людей предпочитать сиюминутные выгоды выгодам в отдаленном будущем вытекает большинство проблем мировой финансовой системы. Люди охотно тратят деньги и крайне неохотно откладывают на черный день.
Также эвристика текущего момента хорошо известна диетологам. В 1998 году американские ученые провели исследование «Предсказание голода: эффекты аппетита и воздержания на выбор пищи». Участникам исследования предлагали выбор между здоровой (фрукты) и нездоровой (шоколад) едой, которую они получат на следующей неделе. Изначально 74% участников выбрало фрукты. Но когда наступил день выдачи пищи и участникам эксперимента была предложена возможность поменять свой выбор, 70% выбрали шоколад.
Когда у тебя поднимаются финансы, следом растут и потребности. Раньше ты покупал йогурт четко до 35 рублей свой любимый, определенного вкуса и на другие за 50-70 рублей тебе и дело не было.
Спустя время ты стоишь,смотришь на этот йогурт за 35 и думаешь, как же ты надоел уже мне и решаешься на йогурт за 50, 15 рублей вроде погоду не сделают и ты от этого не обеднеешь. Но вот и пробуешь ты этот йогурт за 50, вроде бы ничего такого. Но он стоит на целых 15 рублей больше, а значит я могу себе позволить это. И с каждым разом все больше и больше. С одной стороны это нормальные человеческие потребности.