Некоторые предприниматели требуют от нейминговых агентств слишком много:
чтобы разрабатываемое название бренда полностью отражало суть товара и философию товаропроизводителя,
чтобы имя было свободно в доменных зонах .ru и .com,
чтобы было охраноспособным и юридически чистым,
легкозапоминаемым, звучным, свежим, интуитивно понятным, креативным,
да ещё, чтобы не звучало как «кизяк» по-болгарски или на суахили.
Таких названий нет, господа!
Всё, что может неймер – приблизиться к идеалу. Да и то лишь в определённой мере. Всё остальное – на совести, главным образом, владельца бизнеса и маркетолога. Бизнесмен должен создать качественный товар (плохому никакой нейминг не поможет), а маркетолог – качественные маркетинговые коммуникации.
Торговое имя – это лишь сосуд. Адидас, Мерседес, Боинг – по сути посредственные неймы. Известными брендами они стали благодаря хорошей работе персонала компании, благодаря производству качественной продукции.
Существуют слоганы, подстрочники, реклама, PR, promo, дизайн и т. д. Всё это вложить в имя бренда невозможно! Да и не нужно.
Нейминг может помочь бизнесу, но стать его движущей силой – едва ли. Поэтому требуйте от неймера достижения реальных высот. Выше Эвереста не прыгнешь. Хотя попробовать, конечно, можно. Что все мы и делаем каждый день!