Как известно, хорошо подготовленный пресс-релиз повышает осведомленность покупателей о товаре, а также может вывести компанию на полезных ей инфлюенсеров, которые в своих аккаунтах занимаются обзорами продукции именно вашего типа.
1. Пример заголовка. «Компания Johnson выпустила пластиковую бутылку, которая на 100 процентов будет переработана в океане».
Почему это работает. Драматические пейзажи дикой природы, загрязненной руками человека, достойны экранизации от лучшего коммерческого режиссера. Новость, родившаяся заметкой в газете, попадает и в другие медиа с фотографиями, видеороликами и т. д., вызывает бурный резонанс, а попутно, и положительный интерес к компании.
2. Пример заголовка. «Согласно последним опросам 55% наемных работников устраивает их заработок».
Далее в статье дается интересные выкладки: опытные специалисты с каждым годом будут требовать все больших бонусов, а более молодые сотрудники рассчитывают на скорое повышение зарплаты и т. д. Безусловно, практически всем интересно, что происходит на рынке труда. Понятно, что без комментариев эйчаров крупных компаний в такой статье не обойтись, а для брендов это отличный повод заявить о себе.
3. Пример заголовка. «Субару начала необычную креативную компанию автомобиля Субару Форестер. Несколько мини-фильмов расскажут о личной жизни владельцев этой модели Субару».
Понимая, что их аудитория – люди в основном семейные, Субару ориентируется прежде всего на безопасность. Кстати, семьи часто заводят собак; в роликах о новом автомобиле были показаны сцены из жизни семьи, где с взрослыми путешествуют не только дети, но и домашние питомцы. Все это, понятно, вызывает у зрителей радость, умиление и вообще позитивные эмоции, а также доверие к бренду.
И опять о пластике. Похоже, борьба с ним – настоящий тренд 2019 года.
4. Заголовок. «Финальная битва: Ben & Jerry заявляют, что до конца этого года полностью откажутся от пластика в своих магазинах Scoop Shops».
Далее в статье говорится о том, что из всех 600-от магазинов Scoop Shops, принадлежащих компании Ben & Jerry, уже до конца года исчезнут пластиковые соломинки и ложки, а в 2020 очередь дойдет уже и до крышечек и стаканчиков для мороженого (тоже из пластика). Представители компании охотно делятся со СМИ своими идеями новых продуктов из биоразлагаемых материалов, тем самым приобретая дополнительную лояльность клиентов.