Ожидания оправдались
Цифра вытеснила платное ТV. В обязательную «двадцатку» вошли только федеральные каналы от Первого до Спаса, 21-ой кнопки всем не хватило, и с начала года уже закрылись 10 (!) телекомпаний, которые, вероятно, иногда рассказывали не только про то, как все хорошо.
В 2019 году, по оценке J’son & Partners, резкого оттока абонентов спутника не ожидается благодаря постепенному отключению аналогового ТВ и платежам за услуги на год вперед: база сократится с 17,1 млн до 16,8 млн абонентов. Но уже к 2023 году она упадет до 15,5 млн. Число абонентов аналогового кабельного ТВ, по прогнозу, в 2019 году останется на уровне 11,9 млн, а к 2023 году упадет до 9 млн. Цифровое кабельное ТВ продолжит пользоваться спросом: J’son & Partners ожидает рост базы с 6,2 млн в 2019-м до 6,7 млн в 2023 году. Абонентская база IPTV (цифровое ТВ через IP-сети) вырастет с 8,7 млн по итогам 2019-го до 9,3 млн в 2023-м.
Почему это важно?
Рынок меняется. Уходит эпоха. Теперь стоит более пристально следить за индустриальными продуктами и исследованиями от Комитета Smart TV IAB Russia.
VR/AR растет
По данным PwCА для индустрии медиа и развлечений сегмент VR/AR — самый быстрорастущий, его среднегодовой темп роста составляет 22%.
Сегодня технологии VR/AR активно используется в игровой, банковской, медицинской сфере, в области образования и торговли. Интерес к этой технологии присутствует у крупных правообладателей и платформ. Например, НБА, матчи которой смотрят в 215 странах с комментариями на более чем 20 языках, активно тестирует трансляции в формате виртуальной реальности. Один из крупнейших онлайн-кинотеатров с 25-миллионной аудиторией подписчиков Hulu запускает VR-шоу. В свою очередь производитель VR-оборудования Oculus запустил проект Oculus Venues для трансляций с мероприятий. В Китае VR является одной из главных целей государственной программы экономического развития с 2016 по 2020 год. Китайские компании успешно проявляют себя как в разработке гаджетов и приложений, так и в адаптации контента к новым технологиям. В 2018 году в провинции Гуйчжоу открылся тематический парк развлечений Oriental Science Fiction Valley-первый в мире парк, в котором все аттракционы дополнены опытом виртуальной реальности
Почему это важно?
Возможно, брендам стоит пересмотреть свои взгляды на VR/AR. Эта технология в будущем сможет создавать полноценные виртуальные бренд-стратегии или сценарии обучения. Это позволит заранее оценить все риски и подготавливать молодых сотрудников работать с реальными объектами без самих объектов.
Схема максимальной монетизации для Indoor-операторов
Indoor-операторы все больше интересуются возможностью онлайн продажи рекламного инвентаря с помощью SSP-платформ. Но так как система автоматизированного размещения рекламы является новой для сегмента Indoor, эксперты АКАР подготовили схему максимально выгодной реализации инвентаря для операторов рекламных конструкций.
Почему это важно?
Технологическая трансформация имеет хорошие перспективы, поэтому Indoor-операторам стоит рассматривать и тестировать эту технологию в своей цепочке продаж.
Digital-агентств АКАР (non-media) 2018
АКАР объявляет старт приема заявок на участие рейтинге Digital-агентств АКАР (non-media) 2018. Сбор заявок от агентств продлится до 23 сентября 2019 года.
На почту digital-rating.akar@yandex.ru агентство в свободной форме присылает письмо о своем желании участвовать в рейтинге. В подтверждение получения заявки вам придет ссылка на заполнение анкеты и ссылка на Яндекс. Диск с личной папкой вашего агентства для загрузки подтверждающих документов по каждому критерию.
Все заявки обрабатывает исследовательский отдел АКАР до 23 сентября, а финальные результаты рейтинга будут представлены на Национальном Рекламном Форуме 2019 года.
Почему это важно?
Потому что нельзя пропустить! Прозрачность, независимость, доступность — вот самое простое описание созданного digital комитетом АКАР инструмента проверки бизнес устойчивости участников рынка. Пилотный рейтинг дает возможность оценить свое агентство, его эффективность и положение на рынке. Только цифры. Только реальный результат.