Бренд-маркетинг – горячая тема обсуждения практически для всех маркетологов.
Вчерашние стратегии быстро устаревают, и их стремительно заменяют цифровые решения. Поэтому для успешной работы коллектив маркетологов должен уметь за минимальное время быстро перегруппировываться для решения задач уже по-новому. И хотя технологии бренд-менеджмента очень мобильны, определенные прогнозы все же можно делать успешно. Нью-йоркское он-лайн издание Digiday – один из ведущих информативных ресурсов для маркетологов, особенно по бренд-маркетингу.
Еще один способ быть в курсе новинок – настроить поиск Google по ключевым словам именно вашей тематики бренд-маркетинга. Пока поколение Zвзрослеет, беби-бумеры (рожденные в 50-60-х годах) стареют, а миллениалыпрокладывают себе путь в социальном мире, маркетологу подчас нелегко найтиоптимальный способ удовлетворения потребностей всех этих групп.
И здесь мониторинг новых ожиданий ЦА а также маркетинговых стратегий-новинок просто необходим. Уже факт, что сегодня большая доля маркетинга digital работает с видео и новыми социальными сетями, такими как TikTok, популярными у поколения Z. На самом деле, прогнозировать развитие маркетинга и потребности клиента практически не возможно, но вполне реально держаться в курсе всех новинок и интересов ЦА. Отличный помощник в этом, конечно,Data (базы данных).
Анализ данных позволяет нам понимать потребности ЦА, тренды, строить краткосрочные прогнозы здесь и сейчас и, согласно ним, принимать эффективные решения. Ожидается, что в 2020 году бренды будут очень внимательно следить за социальными сетями, большое внимание будет уделяться также и медийному маркетингу. Эти каналы уже сейчас бьют рекорды по числу пользователей, а значит, потенциальных клиентов. Сегодня никто не хочет, чтоб о нем отзывались как о человеке, который только и делает, что следит за трендами, однако если дело касается маркетинга, здесь важность осведомленности о трендах еще очень велика и необходима для маркетолога-профессионала, чтобы компания, которую он представляет, была в любой момент готова к вызовам будущего.