Роман Тягунов. Как составлять слоганы (на примере слоганов про металл)

Что значит Имя? –

Роза пахнет розой,

Хоть розой назови её, хоть нет.

Вильям Шекспир

Выражение «Слово крепче металла» может увеличить число продаж лишь на первый взгляд: во-первых, превосходная степень сравнения относится к понятию «слово» – т.е. слово фирмы крепкое, верное, оно не подведёт на любом этапе сделки, такое крепкое, что крепче того самого металла, которым фирма торгует, – здесь мы видим подмену ценностей: слово сдержим в любом случае, даже если металл не очень крепок, – говорим о собственных достоинствах, а не о достоинствах продукта. ВО-ВТОРЫХ, выражение «крепкое слово» – это однозначно – ругательное, м.б. матерное слово. Стоит ли ради него огород городить. «Крепкое» и «верное» – разные слова. Отнюдь не синонимы. Уж лучше было бы сказать «Слово крепкое С Л О В Н О – Б У Д Т О металл». Во всяком случае, прочность металла не подвергается сомнению даже в сравнении с прочностью договора между покупателем и продавцом.

Вспомним также «металл в голосе» – и мы, скорее всего, окончательно разуверимся в ЭФФЕКТИВНОСТИ слогана «Слово крепче металла». Число продаж увеличится только в том случае, когда покупатель услышит в слогане собственный голос металла. Голос нашего металла – легче вспомнить, чем забыть! – вот какая интонация ближе к истинной роли металла. Проведите эксперимент – повторите эту фразу хотя бы два раза: «ГОЛОС НАШЕГО МЕТАЛЛА – ЛЕГЧЕ ВСПОМНИТЬ, ЧЕМ ЗАБЫТЬ!» – и Вы сами поверите в это.

слоган №1

МЕТАЛЛ,

ДОСТОЙНЫЙ

ВСЕХ

ПОХВАЛ !!!

варианты слогана №1:

металл

достоин

всех

похвал

!!!!!!!

выше всех

похвал

только

наш металл!

Топ-вариант слогана №1:

используем другую степень превосходства при помощи слова «всяких», а не «всех» – теперь похвала похвалой, но металл остаётся металлом.

МЕТАЛЛ

ВЫШЕ

всяких

ПОХВАЛ

!

Предельно простую, но энергичную форму ритмизованной – рифмованной подачи можно развивать и дальше, используя в джинглах, радиоспотах, речёвках:

а) МЕТАЛЛ, ПОКОРИВШИЙ УРАЛ!

б) МЕТАЛЛ, ПРОСЛАВИВШИЙ УРАЛ!

вариант б) предпочтительней.

Эффективно использование дуплета:

Металл выше всяких похвал!

Металл, покоривший Урал!

или

Металл, прославивший Урал!

Металл, достойный всех похвал!

или:

Один купил, другой продал – у каждого есть наш металл!!!

или:

Нашего металла – всегда на всех хватало!

На этом остановимся, чтобы начать иную тему – тему без явной рифмы, но со скрытым эмоциональным и логическим ритмом. Зададимся вопросом: насколько необходимо произнесение, звучание слова «металл», «железо», «сталь» или модулей типа «ЖЕЛЕЗНЫЕ АРГУМЕНТЫ!», «СТАЛЬНЫЕ НЕРВЫ»...

СЛОГАН изначально – это боевой клич шотландских воинов, в нашем случае «крылатое выражение», афоризм, ёмкая, энергичная фраза, которые вместе с видеорядом или независимо от него останавливают взгляд, фиксируют внимание, запоминаются с первого раза...

__________________________________________________________________________________________

подарок-пример: ТЕЛЕФОН ПРОСТОЙ – ДВЕСТИ ДВАДЦАТЬ – СТО! __________________________________________________________________________________________

основная фраза: В ЛЮБОЙ ДАЛИ – ВАЖНЫ ДЕТАЛИ!

вспомогательная фраза: ДЕТАЛИ – ГЛАВНОЕ В МЕТАЛЛЕ.

Могут применяться вместе и порознь.

__________________________________________________________________________________________

У Жизни – разборчивый почерк! – говорит о разборчивости, точности, требовательности нашей фирмы.

Низкие Цены – Высокие Цели! – афористично и технологично.

Легче лёгкого, проще простого! – изящество и безупречность работы.

Доброе Имя – у всех на устах! – после произнесения имени фирмы.