Случалось ли вам видеть рекламу и удивляться - ну как же так? Куда смотрели рекламодатели? Ведь очевидно же, что ляп. Но зачастую рекламодатель не так то прост, как мы думаем. В наше время слишком сложно привлечь внимание потенциального клиента. Очень много внешних раздражителей. Поэтому приходится взывать к известным тригеррам, которые известны каждому второму - секс, деньги, жадность, зависть, боль.
Протестируйте себя на двух примерах ниже. По смыслу сюжет будет один, но рекламный заголовок дан в совершенно разных видах.
На какое рекламное объявление вы чисто интуитивно захотите нажать в первые 5 секунд после прочтения?
1. Жену мэра города Серебрянск застукали с юным баскетболистом в ночном заведении
2. Жена мэра города Серебрянск посетила ночную неотложную скорую помощь и помогла перевязать руку юному баскетболисту.
ваше выражение лица наверное будет таким - что это вообще мне предлагают?)
Но тем не менее все же проанализируйте свои ощущения.
Второе объявление вы даже не заметите в общей пестрящей новостной ленте. А вот первое ваша бессознательная сторона выцепит моментально.
Вот вам еще пример: взгляните на эту фотографию внизу -
Всем понятно, что рекламодатель при размещении не мог не понять этот конфуз, что труба будет находиться как раз на том месте, которое приходится на нижнюю часть торса девушки. Смех? Ну конечно. А теперь представьте, что этой трубы нет! Плакат абсолютно растворится с местностью. Его просто не заметишь. Труба дала возможность вирусно распространить это фото и, тем самым, заработать известность данному клубу.
Хорошо, вы скажете - да ладно, не может быть, чтобы в этом случае так сложно была продумана концепция. Вообщем-то, я с вами согласна. В этом случае не подумаешь о злонамеренности))). Скорее всего, что это совпадение. Но эффект получен именно от него, от этого фантастического слияния)).
Но вот следующий пример рекламного "ляпа" я могу с точностью до 99% отнести к совершенно осознанному действию. Как вам -
Это книга с рецептами консервации овощей и фруктов. Вот скажите пож-та - в наше время вообще реально продвинуть в массы подобную книгу с такой тематикой? НЕТ. Сейчас книги то покупают в основном только из профессиональной литературы. И это всегда ограниченный круг людей, которые конкретно за этой книгой и гонялись (возможно это фоловеры блогера). Еще покупают подарочные издания, красивые и дорогие книги. Но, надо признать, что этот рынок уходит в прошлое.
Если вам нужно узнать рецепт маринованных огурчиков - неужто вы будете прицельно искать книгу с рецептами, платить деньги за нее, ждать курьера, с вожделением открывать эту коробку и читать, читать, читать...
Конечно же нет. Поэтому обложку сделали именно с расчетом на реакцию к этой фразе. Благодаря ей, это фото перепостили огромное колличество раз и автор книги, Нина Белоцерковская, стала в один день популярным персонажем в сетях.
А вот еще один "шедевр" русской фантазии - оформление водки!
Почему-то компания решила выделить не слово "березовые" и не "водка" и даже не все вместе. А именно это слово из пяти букв. А еще среди березовых полешков скромно притулилось слово из трех букв, которое в народе имеет очень большую популярность благодаря короткому ролику из интернета. В этом ролике не самый трезвый мужик выловил огромную рыбу, о которой давно грезил, и, с дико вытаращенными глазами, орет в приступе эйфории "Я-я-я-я-язь!!!!".
Вот это видео, которое давно уже стало мемом в сетях)
А вот это точно не ляп, а продуманное действие со стороны бургеркинщиков). Они хорошо известны своим умением играть с рекламой "на грани". Плакаты с указанием"возьми в руку что-то действительно большое" развесили только в мужских туалетах)).
Таким образом, с одной стороны, они показали, что понимают мужской юмор. А с другой стороны намекают, что их бургер то больше за сущие копейки))). Я почему-то уверена, что ни один мужчина, справляя нужду перед таким плакатом, еще не обиделся на Burger King)).
Ну и напоследок покажу вам один плакат, по которому даже я затрудняюсь сказать - это на самом деле беспросветная глупость маркетологов или неприкрытый эпатаж с одной только целью - привлечь любой ценой внимание прохожего -
Поражает несоответствие мероприятия с тем, что вообще планируется по его программе)). На мой взгляд это непрофессионализм чистой воды. А вы что думаете по этому поводу? Делитесь пожалуйста в комментариях своим мнением! Я буду очень рада получить от вас обратную связь!
А вот здесь вы можете почитать классную статью о том, как нынче пишут Богу в личку - социальная сеть для православных! Это интересно!
Всегда ваша, Наташа)