Заказчики брендового имени, как правило, требуют от неймера, чтобы разрабатываемое имя торговой марки явно указывало на особенности товара. Если на рынок хотят вывести сок, то в его название требуют включить нечто похожее на fruit, fresh или, на худой конец, good. Запускают бренд школьной формы – ведут поиск в klassa'х, peremena'х и forma'х. Создают турагентство – привет Мистеры Фогги, Эвересты и Атлантиды.
В общем, конечно, это разумный подход и одно из непреложных правил нейминга. Однако и в этом правиле имеются исключения.
В начале XX века в Европе существовал лейкопластырь UrgoPlast (urgo переводится как «скорый», plast – ну понятно, иначе неймерам не получить было гонорар). Но неймеров много и гонорар нужен всем. Поэтому со временем на свет также появились AlbuPlast, HansaPlast, ElastoPlast и др. Ну всё ясно – заказчик всегда прав, любой каприз за...
Видимо, тогда в компанию, выпускавшую UrgoPlast, наконец-то пришёл толковый, как бы сейчас сказали, маркетолог и сделал очень верный ход – из имени торговой марки убрал слово Plast. Пластырь стали называть просто Urgo. Не очень понятно? Да. Но продажи взлетели!
В лесу все деревья зелёные. Этим никого не удивишь...