Бонжур! Начну сразу с главного и набившего оскомину даже французам мифа о Франции.
Самый мифический миф о Франции
Возможно, вы когда-то и сами были жертвой этого мифа. Заключается он в том, что Франция - столица бьюти, глянца, романтики, моды - в общем, гламурно-сахарно-приторно-красивого. Какая женщина не хочет стать "настоящей француженкой" из журнала Cosmopolitan?
И не говорите, что это устарело. Пару недель назад я летела из Парижа в окружении группы прекрасных блондинок - видимо, сотрудниц сети Лэтуаль, - возвращавшихся с какого-то корпоративного тренинга из головного офиса в Париже. Наш рейс задержали на много часов, так что я очень много времени провела в окружении этих прекрасных дам. Что они делали в течение 5 часов задержки рейса? Правильно, редактировали и постили миллион гламурных фото в шляпах, на 15 сантиметровых шпильках, вечерних платьях. А ля роскошная парижанка в роскошном Париже. Серьезно?
Ну так вот если Франция и является столицей вот этой бьюти индустрии, то исключительно в глазах иностранных маркетологов.
Бьюти по-французски
Образ столицы красоты и моды эксплуатируется нами, французами, только в туристической сфере, играя на неизвестно откуда взявшихся стереотипах о романтической Франции.
Если же смотреть на это глазами француженки, то, по моим личным ощущениям, мы ближе к северным странам Европы.
Модный глянец
Так, в популярных французских женских журналах типа Cosmo, или Marie Claire или даже Elle есть публикации о моде, но мода очень сдержанная. Практически половина таких журналов рассказывает о становлении известных женщин, их успехах, много историй о женщинах, делающих свою карьеру в сфере экологии или занимающихся благотворительностью.
Моде уделено гораздо более скромное место. Даже интервью с Натальей Водяновой, в основном, было посвящено не столько ее модельности, сколько характеру и ценностям (за это, кстати, ее очень уважают во Франции).
Недели моды
Я много лет работа в индустрии моды. Так вот последние лет 5-6 за последними тенденциями мы ездили в Лондон, Милан и Нью-Йорк, а Париж стал слишком классическим и предсказуемым.
Если говорить об обычных женщинах, то я вообще не понимаю, откуда этот модный миф! Нет ничего более классического, чем уличная мода во Франции! Я одеваюсь, как моя мама, а моя мама, как моя бабушка - и так было всегда. Это черный, бежевый, синий. Это классические тренчи, а уж обувь - это отдельная песня.
Как минимум 2/3 женщин будут носить кроссовки, а половина из них одну и ту же модель зимой и летом. Вот эту (каюсь, у меня таких аж две пары):
На участников недели моды, а также на иностранных инстаграмм-див смотрят как на фриков.
Что касается различных кремов, то почти все они заточены на био, если говорить о французском рынке.
Услуги красоты
Француженкам не интересен хайп по улучшению-омоложению-украшению себя.
Среди обычных парижанок (не говоря об остальной Франции) спрос на профессиональные услуги стилистов, визажистов и прочих истов стремится к нулю. А это плохо сказывается на качестве работы обычных салонов и парикмахерских.
Так, все мои русские друзья, переехавшие во Франции находятся в культурном шоке от уровня мастеров маникюра, стилистов и ходят исключительно к русским мастерам или же стригутся в России. В России не только цены в три раза ниже на любые подобные услуги, но и качество в разы лучше.
В общем, лично я лечусь только во Франции (для непосвященных - статья здесь), но стригусь только в России.