Мода на «миллениалы» в нейминге (ситуация, когда в имени бренда присутствует нечто, связанное с началом 3 тысячелетия от Р.Х.) появилась в 90-х годах XX века.
В настоящее время только «Миллениумом» названы:
трилогия шведского писателя Стига Ларссона,
альбом группы Backstreet Boys,
альбом группы Front Line Assembly,
стадион в Кардиффе,
пешеходный мост в Лондоне,
пешеходный мост в Гейтсхеде,
вантовый мост в Казани,
команда КВН из Ульяновска,
песня Робби Уильямса,
песня группы «План Ломоносова»,
торговый центр в Омске...
Не стоит забывать про всевозможные фирмы «Карат-2000», банки «XXI век» и прочие «Гелиосы-» и «ОСК-2000».
Однако «миллениалы» в истории брендинга и нейминга существовали и раньше. Так, французская торговая марка «Lait 2000» («Молоко 2000») получила всемирную известность ещё в 1968 году. Именно тогда компания, носившая также имя Lactel, начала продавать молоко, упакованное по ультрапередовой технологии UHT (Ultra Haute Temperature – Сверх Высокая Температура).
Молоко пастеризовали при очень высокой температуре и разливали в бумажную прямоугольную упаковку. Не скисая, хранилось такое молоко даже без холодильников 3 месяца. До этого все пастеризованные продукты можно было хранить в холодном месте только 3 дня. Это был действительно прорыв и технология миллениума! Поэтому и имя для бренда было выбрано соответствующее. Это был реальный креатив, а не растиражированная нейминговая мода.