Наталия Белякова уверена, что отелю с инфлюенсерами работать стоит, так как этот стратегический канал работает зачастую тоньше и эффективнее привычной рекламы. Это обеспечивает нативность и менее агрессивное восприятие аудиторией.
Человек, наблюдающий за аккаунтом инфлюенсера, делает как будто бы самостоятельный выбор, у него создается иллюзия полнейшего отсутствия рекламы. Тем более всегда интересно присоединиться к опыту своей ролевой модели.
Личные посты всегда притягивают, вовлекают нужную аудиторию и не продают “в лоб”, а лишь намекают, как будто бы дают пищу для размышлений.
Главная ценность инфлюенсеров в том, что у них есть наработанная целевая аудитория. Эксперты рекомендуют не продвигать отель как объект размещения, в целом, а делать упор на отдельные сервисы и опции.
Работа с микроинфлюенсерами, безусловно, отличается от стратегии работы с известными личностями. Привлекать гостей в отель для проведения семейного отдыха можно через лидеров городских и региональных родительских сообществ.
Чтобы отследить эффективность работы инфлюенсера, можно применять промокоды, которые точно покажут конверсию. Если будет применен и лендинг, то путь потребителя будет максимально просчитан и определен.
Хотя одна из главных функций работы с инфлюенсерами - это работа с репутацией, которая не может быть оценена мгновенно, в России только изучается этот путь маркетинговой стратегии, в то время как за рубежом с лидерами мнений работают давно и не один год.
Чтобы выбрать инфлюенсера, с которым отель может работать, необходимо рассчитать максимальное количество параметров, где учитываются не только возможности появления новых каналов коммуникации, но и такой факт, как выгорание аудитории.
Чаще всего инфлюенсеры работают именно по бартеру, но отель должен тщательно взвесить все “за” и “против”, чтобы выбрать именно этот путь коммуникации.
Прежде чем получить от блогера условия работы и его результаты функционирования с другими компаниями, необходимо провести собственное исследование, как именно работает этот блогер, чем он привлекает свою аудиторию, насколько он способен поддерживать длительную коммуникацию и предоставлять виральный контент.